Восстановление сайта после медицинского апдейта Google

Обновление алгоритмов Google, например августовский Medic Update, показало, как Google может легко разрушить любой бизнес. Оптимизаторы, годами работающие над медицинскими, финансовыми, ЗОЖ сайтами, сайтами связанными с электронной коммерцией, в одночасье остались без трафика, без посетителей, без денег. Реальный бизнес утерял большую часть новых клиентов, что привело к снижению прибыли и даже к закрытию ряда компаний.

Все это было вызвано тем, что сайты формально отвечали требованиям алгоритмов ранжирования Google, но не требованиям пользователей. На этих сайтах оптимизаторы показали все свое мастерство SEO оптимизации, при этом недостаточно вложились в их полезность для конечных пользователей.

Сегодня есть практические методы восстановления сайтов, потерявших трафик в результате медицинского обновления. Но все они потребуют от вас большой работы по совершенствованию самой сути вашего интернет проекта. Ну или можно просто ничего не делать, смирившись с утерей трафика и уповать на трафик с Яндекса. Но не забывайте, что через 2-3 года Яндекс повторяет за Google все нововведения и тогда Вы окончательно лишитесь трафика и разрушите свой бизнес полностью.

Обновлено 4 апреля 2019 г.

Я занимаюсь оценкой качества сайта и могу помочь некоторым из них (далеко не всем) выйти из под медицинского апдейта Google. Ознакомьтесь с моим предложением по восстановлению сайтов и способом которым осуществляется восстановление.

1. Кейсы по восстановлению трафика сайта после медицинского апдейта Google

Итак, перед вами реальные практические примеры вывода сайтов из под «медицинского» обновления. Хотя обновление и называется «медицинским», затронуто было значительное число бизнес — ниш, где сайт можно признать YMYL. Именно после августовского обновления среди веб-мастеров стали возникать панические вопросы «почему с гугла мало посетителей на сайт» и «как восстановить позиции сайта после апдейта». Сейчас мы разберем, что предпринимали реальны веб-мастера на реальных сайтах для восстановления позиций и трафика в Google.

Особенно хорошо стали видны результаты работ по восстановлению после 12 марта 2019 года, когда была произведена сильная корректировка алгоритмов Google (под названием Florida-2), касающихся качества сайтов. В результате сайты, проводившие работы по росту качества, усиления EAT и т.д., улучшились в ранжировании, а проекты этим не занимающиеся еще больше утратили трафик.

1.1. Кейс по выводу из под Google Medic Update от Али Файзана

Это наверное самый первый публичный кейс, показывающий победу оптимизатора в борьбе с потерей трафика от медицинского апдейта. Пакистанский оптимизатор Али Файзан, к сожалению, не приводит URL сайта, восстановившего свой трафик, но довольно подробно расписывает в сети Linkedin, что он предпринял.

Итак, ежедневный трафик составлял 35000 уников. Падение от первой волны апдейта составило около 20%, что немного лучше, чем в среднем по отрасли. Изначально сайты Али были довольно качественными:

1. Контент был написан на основе рекомендаций пользователей.
2. Статьи были сугубо тематичными.
3. Имелось достаточное число качественных входящих ссылок.
4. Проводилась техническая оптимизация сайта в том числе оптимизация под мобильные и улучшалась скорость доступа к сайтам.
5. Проводился анализ поведенческого и проводились мероприятия по их улучшению.

Али предполагает, что именно по этому падение трафика было не настолько большим, как у конкурентов.

Али изучил требования к качеству сайтов от Google и стал внедрять отдельные положения к себе на проекты:

1. Из команды журналистов выделил наиболее авторитетного автора и «назначил» его автором самых важных, наиболее трафиковых статей.
2. Смастерил качественную страницу «О нас» и отдельные страницы для каждого автора.
3. Заставил авторов быть более активным в социальных сетях. Насколько я понял, он заставил их продвигать свой контент.
4. Создал массу тематически релевантных статей. Судя по оговоркам — реализовал что то вроде SILO структуры контента, о которой я много писал в руководстве «SEO Монстр 2018» .
5. Построил массу релевантных, высококачественных ссылок с авторитетных ресурсов.

1.1.1.Работа с ключами для повышения качества сайта

Как мы видим на графике, приведенном Али для одного из своего важного ключа, органическая позиция в выдаче Google выросла с 10 до 4 позиции.

Для страницы, оптимизируемой под этот денежный ключ, было сделано следующее:

1. Назначен лучший автор для этой статьи.
2. Проанализировано использование ключа.
3. Переписаны заголовки
4. Обновлен контент с использованием подсказок Google (Google Suggestions) — т.е. контент стал гораздо шире, возможно использованы какие то LSI ключи.
5. Проставлены ссылки на авторитетные источники.

Для второго ключа, связанного с категорией обзоров, который также упал на 10-е место, было сделано следующее:

1. К части контента добавлена иная точка зрения, чтобы получить больший охват.
2. Выполнен аудит внешнего ссылочного (с последующей дезавуацией).
3. Проведен анализ распределения ключевого слова.
4. Поправлен дизайн.
5. Поправлен UX для мобильной версии.
6. Распиарено.
7. Проведена работа по повышению релевантности всей категории.

Все это привело к восстановлению позиций ключа и росту трафика из органики Google.

Аналогичные мероприятия Али проводил для восстановления 270 ключей, признанных им важными. Ряд позиций удалось восстановить, но отдельные ключи не поддались. Следовательно нельзя использовать одну и туже стратегию восстановления для разных ключей.

Полный текст кейса приведен на Linkedin.

1.2. Восстановление трафика на doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr — это греческий медицинский сайт, где представлена информация о практикующих врачах, есть большое число отзывов от проверенных посетителей сайта, можно запланировать прием у доктора.

График трафика после медицинского апдейта и работ по восстановлению трафика приведен ниже.

Как мы видим, трафик на конец декабря 2018 года практически полностью восстановлен. Что было сделано:

1. Блог сайта, расположенный на поддомене был признан спамным. На все ссылки с сайта на блог и с блога на сайт добавлен атрибут nofollow. Для блога переделан дизайн, отстроенный от основного сайта.
2. Переделана структура контента в блоге и на сайте.
3. Сократили число рекламы с 4-5 объявлений на странице до 1-2.
4. Расширили BIO для авторов.
5. Проверили контент практикующими врачами и добавили их на страницах в качестве рецензентов (в том числе и в разметке shema).
6. Залинковали профили авторов с их страницами и сайтами
7. Добавили формы опроса

Воспользовавшись рекомендацией по качеству от Google:

Нашли в интернете несколько отзывов, которые критикуют авторов-врачей и считают что их рекомендации не заслуживающими доверия.

После этого обновили метаданные сайта и структурированные данные (schema).

Но как считают сами авторы сайта, наибольшее влияние на падение трафика оказал плагин автоперевода контента от Google, с помощью которого была развернута английская версия сайта. Плагин был удален.

Кейс полностью приведен здесь. Эффект от выполненных работ виден ниже.

После обновления Florida-2, связанному с поднастройкой алгоритма качества Google, позиции рассматриваемого сайта только улучшились. Так, на апрель 2019 года трафик перевалил за 150 тыс уников.

Тем самым стратегию повышения качества проекта Doctoranytime.gr можно признать правильной.

1.3. Вывод из под медицинского обновления сайта Peachy.co.uk

Peachy.co.uk — британский финансовый сайт, работающий в сфере кредитования. С 47 тысяч посетителей в августе сайт упал до 37 тысяч посетителей. Был предпринят ряд мер и на 16 декабря трафик восстановился до 45 тысяч посетителей. Хотя в SemRush для UK я пока не вижу роста трафика, видимо нужно подождать обновление UK базы. Поэтому картинку переделаю через пару недель, а пока поверим на слово.

Вот что было сделано для восстановления после медицинского апдейта Google:

1. Переписана страница «О нас», добавлена история компании, сертификаты, независимые обзоры.
2. Дополнена странница контактов. Размещена ссылка с неё на «Политику рассмотрения жалоб», FAQ и пр. Указана скорость ответа на вопросы и время работы.
3. Тайтлы переделаны под менее агрессивный вид.
4. Удвоили число уникальных публикаций в блоге.
5. Обрезали некачественный контент, объединили страницы с дублирующим контентом, избавились от канибализации запросов.
6. Нарастили до 16-18 исходящих ссылок со статьи на целевые исследования, включив в контент выдержки исследований.

Итак, были выявлены страницы с низким уровнем доверия, они были оптимизированы и улучшены. Добавлены цитаты исследований и установлены ссылки на источники цитат. Все это привело к восстановлению трафика и спасению бизнеса от разрушения.

Кейс полностью приведен здесь.

И вот наступил апрель 2019 года. Позади мартовская корректировка алгоритма качества Google под романтичным названием Florida-2. Давайте посмотрим, как обстоят дела у рассматриваемого сайта.

Трафик несомненно вырос. На апрель 2019 года он составляет 18 тыс уников, против 14,8 тыс в декабре. Но, как мы видим, восстановление к уровню до медицинского апдейта не произошло. Тогда сайт мог похвастаться 40 тыс. униками.

Комплекс выполненных работ несомненно принес результат, но не все аспекты, влияющие на качество этого YMYL проекта были учтены. Необходима дальнейшая работа.

1.4. Восстановление трафика от Алексея Андрусенко

Сергей Кокшаров опубликовал на devaka.ru гостевой пост Алексея, где рассказывается о выводе сайта Stripo.email из под августовского апдейта Google. Сайт ориентирован на создании красочных, адаптивных шаблонов для e-mail писем. Сайт достаточно молодой.

На июль 2018 г. число пользователей составляло 8000 в неделю. Сразу после первой волны апдейта, трафик упал на 30-35%.

Были предприняты попытки разобраться, что же произошло с сайтом. Сняты позиции ключей по всем лендингам. Как выяснилось практически все ключи просели в органической выдаче на 2-5 позиций.

Андрей говорит, что они отвергли воздействие YMYL факторов и начали смотреть конкурентов. Было обнаружено, что сайт имеет в индексе раз в 20 больше страниц, чем у конкурентов. Был проведен технический анализ сайта, но каких либо неполадок обнаружено не было.

Следующим шагом был поиск низкокачественных страниц на сайте.Были выделены страницы с шаблонами, имеющие мало уникального контента и «низкую потребность в попадании в выдачу». Страницы были деиндексированы и трафик постепенно вернулся на сайт.

Как говорит сам Андрей: «Если бы не быстрая реакция по определению проблемы и ее устранению, то трафик с большой вероятностью так и не вернулся. Как это случилось, например с Dr Axe (трафик продолжает падать)».

Теперь пара мыслей от меня:

1. Все эти падения и рост сайтов крайне напоминают воздействие первых версий фильтра «Панда», когда за дубликаты контента, плагиат, переспам ключевыми словами и спам-контент наказывался весь сайт целиком.
2. В сентябре была корректировка алгоритма (пресловутого медицинского апдейта). Возможно что сайт немного отпустило. Но не факт. Наблюдаемые мной YMYL сайты в основном лишились трафика в сентябре, а не откатились на июньские показатели.

Мы можем самостоятельно посмотреть в SemRush этапы борьбы с алгоритмом для данного сайта:

Как мы видим, сайт отлично вернулся на позиции до апдейта уже в октябре, а на сегодняшний день (конец декабря 2018г) показывает отличный рост.

Кейс полностью приведен здесь.

Ну и давайте проследим, как обстоят дела с трафиком у этого сайта в апреле 2019 года.

Из графика следует, что избавление от Thin Content, выполненное на сайте дало долгосрочный эффект. Траффик восстановился и вырос. Технология выхода из -под «медицинского апдейта», выбранного для Stripo.email оказалась удачной.

Выводы по разделу 1

1. Если ваш сайт упал на 10, 20 и более позиций одновременно с обновлениями алгоритма Google, то вы попали под одно из обновлений качества поисковой системы. Восстановить позиции сайта в Google возможно. При этом необходимо выполнить комплекс работ по оценке качества сайта и подтянуть наиболее узкие, критичные места.
2. Как восстановить позиции сайта в Google рассказано в практических кейсах. Используя приведенные приемы повышения качества сайта, не останавливайтесь только на них. Изучите конкурентов которые выиграли в ранжировании от медицинского обновления, сайты, которые смогли восстановиться после падения трафика. Сравните чем отличается ваш сайт от лидеров и постарайтесь подтянуть свой сайт до них.
3. В кейсах это не затрагивается, так как они упираются исключительно на продвижение под Google. Однако, вы должны понимать, что в рунете обновить сайт без потери позиций в Яндексе, достаточно сложно. Зачастую вам придется вырезать куски сайта, которые признаются негодными в Google, но явно влияют на ранжирование в Яндексе. Обновляя сайт в соответствии с требованиями к качеству Google, вы волей — неволей затронете ранжирование в иных ПС. И не всегда обновления сайта скажутся в положительную сторону.

2. Мнения с форумов

Мониторинг крупнейших буржуйских форумов показывает, что народ не сидит сложа руки и пробует разнообразные методы вывода сайта из под августовского Medic Update. Они пытаются вернуть позиции сайта в гугле повышением его качества, снижением числа вредных внешних ссылок, избавлением от Thin Content  на сайте и так далее, в самом причудливом сочетании этих способов.

Однако, проверить достоверность, как в случае с приведенными выше кейсами, зачастую не представляется возможным из-за отсутствия URL адреса выводимого из под «фильтра» сайта. Поэтому, просто посмотрим, что предпринимали товарищи с тематических форумов, пострадавшие от медицинского апдейта.

2.1. Улучшение качества сайта

В кратчайшие сроки после обновления алгоритма, специалисты выяснили, что более всего пострадали YMYL сайты, связанные со здоровьем или электронной коммерцией. Эти сайты содержали значительные массивы контента, который пользователи ищут чаще всего. Припомнив, что в июле месяце Google обновил руководство для асессоров по качеству, на форумах стали рассуждать о необходимости следовать правилам E-A-T, создавая качественный, обновляемый, авторитетный контент. Повышая качество сайта в соответствии с рекомендациями Google, веб-мастера пытались восстановить позиции в выдаче и вернуть трафик из Google.

Также рассуждали о том:

• Что необходимо проводить больше исследований, ссылаться на авторитетов и получать от них ссылки.
• Что добавление видео и изображений помогает создавать качественный контент, раскрывая информацию более широко, а добавление статистики и инфографики позволяет провести глубокий анализ имеющихся на странице данных.
• Что более крупный контент работает гораздо лучше, чем статьи содержащие менее 1-2 тысячи слов.
• Что обновление контента, а главное, его актуализация служит повышению качества сайта.
• Что необходимо наращивать доверие пользователей, без этого и контент и сайт нельзя признать качественным. Именно отсюда идет вывод о максимальном раскрытии информации о компании, о политике ценообразования, о политике конфиденциальности и пр.

Как мы видим из приведенных кейсов, компании, которые стали последовательно наращивать качество сайта, добились успеха и вернули трафик на сайт.

2.2. Удаление (Disavow) анкорных ссылок способствует восстановлению позиций

В последнее время участились упоминания на форумах, что отказ от некачественного ссылочного приводит в некоторых случаях к восстановлению трафика после медицинского апдейта.

Ну вот например:

На мои страницы, выпавшие из серпа, было построено слишком много ссылок с коммерческими анкорами. Удалив их (имеется в виду использование сервиса Google — отклонение ссылок), наблюдаю восстановление позиций.

2.3. Следует подождать отката алгоритма

Часто пробегает мнение, особенно на отечественных форумах, что следует дождаться отката алгоритма и позиции сами восстановятся. Некоторые западные оптимизаторы также придерживаются этого мнения. Вот например широко известный в узких кругах итальянский оптимизатор, которого по роду деятельности на серче сравнивают с отечественным Пузатом. Он заявляет:

Итак, он предлагает ничего не делать, дождаться отката, ибо Google постоянно тестирует и изменяет алгоритм. При этом приводит очень интересный график падения и обратного прироста трафика.

Что я могу сказать. Интересно, сколько товарищей в 2011 году после Панды-1 дождались восстановления трафика? Единицы? Остальные сайты отправились в мусорку.

Что характерно, большинство отечественных компаний (реальный бизнес) ничего не предпринимают для восстановления своего трафика.  Зачастую потери от падения исчисляются десятками и сотнями тысяч долларов. Но они стойко следуют заветам итальянского товарища.

2.4. Улучшение поведенческого

В самом начале, после первых волн августовского обновления алгоритма, на форумах возникла устойчивая группа товарищей, ратующих за улучшение поведенческих факторов. Дескать, — это лучшее средство для восстановления позиций в органике после обновления алгоритма.

Я уже ранее перечислял все эти способы в статье по улучшению качества сайта:

1. Попробуйте внедрить онлайн – консультанта. Хотя в 90% наличие консультанта на сайте раздражает, но можно попробовать.
2. Добавьте Cookie Disclaimer – Соглашение об использовании cookie-файлов. Раздражает не так сильно, как онлайн-консультант, но один-два клика и пару секунд к пребыванию на сайте может добавить.
3. Возможно стоит внедрить 1-2 видео. Проведите A/B тесты.
4. В зоне видимости разместите блок  с близко связанными материалами. Хорошо, качественно, инновационно оформите его. Это полезная фишка.
5. Не помешают слайдеры качественных изображений с функцией лупы, открытием изображения в новом окне.
6. Добавляйте интерактивные элементы: аккордеоны и табы с дополнительной информацией, изображениями, видео.
7. Размещайте больше дополнительной информации (лонгриды) на точках входах (посадочных страницах).

В целом, необходимо признать полезность работ с поведенческими факторами. Как правило, рост таких показателей будет свидетельствовать об улучшении качества сайта.

2.5. Удаление Thin Content помогает восстановить сайт

Очень много обсуждений в форумах касается Thin Content — т.е. бесполезного, ненужного, неуникального контента. Есть мнение, что анализ и реоптимизация такого контента, обрезка ядовитого содержимого, добавление на сайт нового качественного контента позволяет вывести сайт из стагнации и восстановить ранжирование в органике Google.

Некоторым подтверждением этой теории служит кейс от Алексея Андрусенко, приведенный выше. Хотя он сам в корне не согласен, что они деиндексировали именно Thin Content.

В любом случае, аудит размещенного контента, его постоянное обновление, а главное актуализирование, отлично сказывается на отношениии посетителей к сайту. Соответственно, если этот метод и не приведет полностью к восстановлению трафика, то явно поможет в борьбе за него.

Читайте вторую часть сборника кейсов по восстановлению сайтов после медицинского обновления Google.

Что еще почитать по теме качества сайтов:

1. YMYL страницы и оценка их качества в Google
2. 15 шагов по улучшению качества сайта
3. Восстановление сайта после медицинского апдейта Google. Часть вторая.
4. Руководство по оценке качества Google