Как улучшить YMYL страницы в 2022 году

Google ввел понятие YMYL-страниц и сайтов в 2014 году. Они включают страницы с финансовой, медицинской и юридической информацией, новостные статьи, общедоступные или официальные информационные страницы, важные для информирования граждан. Требования к информации на таких страницах крайне высоки. Давайте разберемся, как можно дополнительно улучшить их в настоящее время.

Содержание

  1. Как изменилось понятие E-A-T к 2022 году
  2. QRG как основное руководства по качеству YMYL- контента.
    1. Как повысить качество контента.
    2. Как достоверно определить YMYL контент.
    3. Как оптимизировать YMYL сайт под Google.
  3. Изолирование YMYL страниц.
  4. Создание SEO-контента для соответствия критериям EAT и YMYL.
    1. Выясните потребность в новом YMYL контенте.
    2. Распределите контент в тематические кластера.
    3. Определите тип нужного контента.
    4. Используйте сущности, узлы и ребра для добавления содержимого в графы знаний.
    5. Внедряйте разметку и структурированные данные для генерации избранных сниппетов.
    6. Проверьте контент и укажите источники.
  5. Проверка E-A-T составляющих сайта.

Список использованной литературы

1. Как изменилось понятие E-A-T к 2022 году

В настоящее время E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) следует понимать как концепцию, которая отражает попытки Google определить достоверность информации, веб-сайта и его контента да и всего бизнеса в целом.

EAT – это не метрика и не фактор ранжирования. Нельзя выставить достоверную оценку данной концепции, сказав, что EAT одного сайта пять баллов, а другого – десять.

EAT – это комплекс разнообразных метрик, используя которые Google алгоритмически пытается измерить качество, достоверность и экспертность контента или даже компании в целом. Например, одним из таких показателей, входящих в EAT является PR (Page Rank), который вычисляется на основе количества и качества входящих ссылок. Google собирает информацию со всего Интернета, чтобы определить, достаточно ли качественен сайт для ранжирования.

По словам Джона Мюллера, нельзя исключать лишь косвенное влияние EAT на ранжирование:

«Я бы предположил, что влияние может быть косвенным. Мы (Google) включили принципы EAT в руководство для асессоров, значит, мы считаем это важным. И инженеры Google, работающие над качеством поиска, также работают над тем, чтобы внедрить принципы EAT в ядро алгоритмов ранжирования Google».

С другой стороны Дэнни Салливан высказался в Твиттере:

«Мы используем различные сигналы чтобы определить, соответствует ли контент EAT тому, как его оценивают люди. В этом отношении, да, это фактор ранжирования. Это больше похоже на инструмент оценки и главный показатель качества контента, который нужен Google и людям».

Итак, ключевым аспектом улучшения EAT является более подробное описание сайта для поисковых систем. Структурированные данные Schema (микроразметка) добавляют ту информацию, которая помогает поисковым системам каталогизировать доверенный контент. Это важно для каждого сайта, но особенно необходимо для YMYL-контента.

Метод поиска Google analyzeEntities находит в тексте именованные сущности (такие как имена собственные и нарицательные существительные), а также типы сущностей, значимость, упоминания для каждой сущности и другие типы свойств. В рамках модели Google Cloud Natural Language Processing API предлагает подсказки о том, как и насколько хорошо машины понимают контент.

О сущностях в частности и семантическом поиске в целом я рассказывал на телеконференции у Михаила Шакина.

Семантическое ранжирование в Google

Что хочу еще отметить. Если ваш YMYL проект не является обычным новостным проектом, например медицинской направленности, то вам предстоит постоянная работа над качеством проекта в целом и его отдельных разделов и страниц.

Необходимо внедрять комплекс работ по еженедельному или ежемесячному мониторингу и постоянному улучшению контента. Ценность качественного YMYL-контента и наработанного EAT критически высока, но хорошо окупается. Для продвижения сложных или прибыльных запросов нет другой альтернативы как создание крайне качественного контента и поддержание его в актуальном состоянии.

Итак, на сегодняшний момент не существует единственной метрики, позволяющей оценить качество вашего контента, сайта или бизнеса. Есть совокупность множества различных сигналов, по которым определяются компетентность, авторитет и достоверность. В целом, это естественным образом влияет на место в органической выдаче Google.

2. QRG как основное руководства по качеству YMYL- контента

Руководство по оценке качества поиска (Quality Research Guidelines — QRG) подробно описывает большинство аспектов E-A-T, которые можно подвергнуть оценке.

Если ранее качество контента определяли асессоры, то теперь оценка большинства параметров качества алгоритмизировано и включено в ядро алгоритмов Google. При этом, достоверной информации что и как оценивают алгоритмы крайне мало. Однако, как сказал Бен Гомес из Google в статье CNBC:

«Вы можете рассматривать рекомендации QRG так, как мы хотим, чтобы работал алгоритм поиска. В руководстве нет подробностей, как ранжирует результаты алгоритм поиска, но показано, что алгоритм должен делать».

Понимание E-A-T дает значительное преимущество для улучшения ранжирования. Если мы можем понять, что ценит Google, значит мы знаем, как улучшить качество нашего контента.

Например, практически первым шагом для восстановления трафика после череды медицинских обновлений Google стало добавление авторства для статей, создание биографий и профилей авторов. Честно говоря, именно с этого совета начинаются все «методички» по улучшению качества YMYL сайтов.

Хотелось бы сделать несколько замечаний:

  1. Хотя прописывание авторства может быть одним из способов улучшить EAT и повысить доверие пользователей, однако добавление авторства нужно не для всех типов контента и страниц сайта.
  2. Кроме того, биографии авторов могут быть полезны для пользователей только в том случае, когда они могут продемонстрировать опыт или авторитет создателя контента. Таким образом крайне важное значение имеет EAT автора контента.
  3. Следовательно, нужно не просто прописывать авторов статей, а необходимо работать над узнаваемостью и репутацией этих авторов. Причем такими способами, которые алгоритмически может распознать Google.

Далее, в QRG достаточно много говориться о ссылочном. Получение ссылок или даже упоминаний с авторитетных сайтов жизненно важно для улучшения EAT. Ссылки тесно связаны с PageRank, доверием и авторитетностью. Внешние ссылки — это тот фактор, о котором достоверно известно, что он прямо влияет на EAT.

Даже несвязанные упоминания могут помочь Google обнаружить информацию об объектах и сущностях раскрываемых в контенте сайта. Это помогает получить поисковой системе больше информации о вашем сайте или бизнесе в целом.

В некоторых случаях добавление ссылок на авторитетные ресурсы может помочь повысить полезность или надежность части контента, выполняя требования предъявляемые к YMYL-страницам.

Некоторые сайты опираются в стратегии наращивания EAT на добавление микроразметки, чтобы помочь Google лучше понять сущности в вашем контенте и то, как они взаимосвязаны.

QRG дает множество советов, связанных с EAT, которые могут помочь улучшить качество контента, но не всегда в явном виде. Давайте обобщим некоторые советы.

2.1. Как повысить качество контента

  • Увеличьте EAT автора. Убедитесь, что если на сайте присутствуют страницы с медицинским или финансовым содержанием, то контент для них написан опытным автором и он (контент) регулярно обновляется по мере поступления новой информации.
  • Обеспечьте достоверность контента. Проследите чтобы на сайте не публиковалась заведомо ложная информация или информация, противоречащая консенсусу экспертов. Если такая информация все же необходима на сайте, то изолируйте такой контент, например перенеся его в отдельную папку или субдомен. Убедитесь, что вся достоверная информация подкреплена авторитетными и заслуживающими доверия ссылками.
  • Разделите YMYL и обычный контент. Определите, какие разделы контента будут и не будут рассматриваться Google как YMYL. Изолируйте эти разделы друг от друга.
  • Сравните EAT вашего автора и конкурентов. Сравните свой контент с контентом конкурентов в поисковой выдаче. Проследите, чтобы ваши страницы демонстрировали максимальный EAT, который вы можете показать. Например, ваш контент может не ранжироваться и быть написан просто автором (а того хуже — рерайтером), а у лидера ТОП-а органической выдачи контент написан практикующим врачом.
  • Добавьте рецензента контента. В некоторых случаях добавления эксперта-рецензента достаточно для демонстрации Google, что ваша статья написана с соответствующим профессиональным опытом. Есть мнение, что алгоритмы Google могут определить, действительно ли контент написан экспертами и основан на достоверных фактах. Ваша цель должна заключаться не в попытках обмануть Google, заставив думать, что ваш контент является экспертным, а в том, чтобы на самом деле создавать высококачественный контент.
  • Внедрите улучшения на страницы сайта. Проанализируйте EAT конкурентов, по ключевым словам, которые вы хотите ранжировать. Например, ранжирование обусловлено контентом, созданным признанными экспертами в данной области с отличным качеством и достоверностью. В этом случае вы вряд ли будете хорошо ранжироваться без сопоставимого качества контента. Или, например, страницы конкурентов имеют отзывы потребителей. Тогда вам тоже понадобятся хорошие отзывы на сопоставимых страницах. А может быть контент конкурентов выигрывает за счет размещенного видео или более качественных изображений, более лучшего или подробного описания товаров и услуг. Проверьте это.

Все эти советы по оптимизации YMYL контента отлично раскрываются в QRG. Попробуйте еще раз перечитать руководство. А мы перейдем к следующему интересному вопросу.

2.2. Как достоверно определить YMYL контент

Очень часто у оптимизаторов возникает вопрос, какой контент можно считать YMYL. Используя примеры в QRG, можно быстро определить те страницы и разделы сайта, где необходимо сосредоточить свои усилия по улучшению EAT. Ведь каждый из приведенных примеров помечен (или не помечен) как YMYL-контент.

Пример YMYL страниц в QRG
Оценка качества страниц в QRG. Стрелкой помечено, как в руководстве выделяются YMYL страницы.

Например, страницы рецептов не являются YMYL — контентом. Страницы товаров являются, но большинство страниц, рассказывающие о товарах, например страница с советами по выбору велосипеда – не являются.

Проанализировав примеры в QRG, вы можете определить, считает ли Google ваш контент как YMYL.

Для не YMYL-контента EAT также может быть необходим, правда не очень сильно. Скорее всего решающее значение имеют отдельные составляющие понятия EAT, например мощное внешнее ссылочное. Если вы не уверены, стоит ли вкладываться в развитие EAT, приведенные в руководстве примеры должны помочь определить, что следует учитывать для улучшения ранжирования в Google.

Необходимо понимать, что улучшение EAT для сайта электронной коммерции будет выглядеть иначе, чем улучшение EAT для сайта медицинского профиля. И именно разбор примеров в QRG помогает понять, что наиболее важно для каждой тематики.

2.3. Как оптимизировать YMYL сайт под Google

Итак, SEO стратегию по продвижению YMYL контента можно сформулировать, отвечая на следующие вопросы:

  • Сможем ли мы добиться достаточного авторитета и узнаваемости бренда или автора, чтобы убедить алгоритмы Google в том, что у нас есть достаточный EAT для ранжирования по нужному ключевому слову?
  • Можем ли мы повысить доверие пользователей к нашему веб-сайту с помощью более четкой контактной информации, информации об обслуживании, гарантиях, возврате средств?
  • Нужна ли на этом типе страниц биография автора? Будет ли это полезно для пользователей? Если да, то есть ли у нас авторы с соответствующим опытом? Если да, признаются ли эти авторы экспертами в Интернете? Улучшится ли содержание и доверие к контенту за счет добавления экспертов-рецензентов?
  • Является ли контент достоверным и актуальным?
  • Достаточно ли входящего ссылочного на страницы контента?
  • Связывает ли Google упоминания о нашей компании с нашим брендом? Если нет, нужно ли нам добавить микроразметку, получить больше упоминаний бренда или улучшить описание компании и авторов на нашем сайте?
  • Являются ли страницы нашего сайта такими же полезными для посетителей, как те, которые ранжируются в настоящее время? Что можно предпринять, чтобы сделать их более полезными?

3. Изолирование YMYL страниц

Крайне важно понимать, что концепция YMYL относится к отдельным страницам, а не к сайту в целом. Конечно, если вы являетесь продавцом и принимаете на сайте платежи, то весь ваш сайт, все его страницы могут быть признаны «чувствительными» YMYL-страницами. Однако, бывает так, что лишь часть контента на сайте может быть YMYL. В данном случае специалисты Google рекомендуют иметь четкое разделение между этими двумя областями контента.

Такая проблема может встретиться на новостном сайте, где, в том числе, обсуждают темы медицины и дают какие-то советы в этой области. Ну или на сайте, на котором можно чётко структурировать контент для всех и контент для взрослых. Или на сайте, имеющим несколько страниц – продажников.

В этом случае самое безопасное – это разнести YMYL и не YMYL контент по отдельным сайтам. Также можно вынести все «деликатные» темы на отдельный субдомен и, наконец, все YMYL страницы можно разместить в отдельной папке.

Если YMYL и не-YMYL контент расположен на сайте вперемешку, то Google крайне сложно понять, как правильно, по каким критериям оценивать ваш контент. Если нет четкой структуры URL-адресов, тогда возможно Google будет рассматривать это как один YMYL -сайт в целом, а не как совершенно отдельные области, которые оцениваются по разным критериям. И вы можете даже за не-YMYL контент получить наказание, так как Google может оценивать его по более высоким критериям, чем это нужно.

Исходя из моей практики, вынос YMYL – контента на поддомены на нескольких клиентских сайтах, которыми я занимался, показал очень хорошие результаты.

Приведу пару сработавших в плюс примеров.

Первый пример. Сайт юридической тематики, где в основном контенте давались советы по всяким деликатным вопросам, организован заказ консультаций с возможностью онлайн оплаты. И в этот сайт органично был встроен форум с массой перелинковки с основным контентом, с единым сайдбаром с формами заказа/оплаты и т.д. Форум был живой, и посетители делились своим реальным житейским опытом. В принципе, страницы форума нельзя признавать как YMYL-страницы, но алгоритмы Google так не думали.

Вынос форума на поддомен избавил основной сайт от массы не-YMYL страниц с контентом наполненным UG-контентом, созданным явно не экспертами. Такое разделение позволило повысить качество и экспертность страниц основного сайта и позволило восстановить и нарастить трафик.

Рост трафика юридического YMYL сайта после изоляции страниц
Рост трафика юридического сайта после выноса форума на поддомен.

Второй пример. Старый новостной сайт, который годами наполнялся разнообразным контентом, в том числе и медицинской и финансовой направленности. Большинство статей устарело, потеряли актуальность, практически все они были написаны далеко не авторитетными авторами.

Что мы предприняли: сначала были зачищены наиболее «одиозные», полностью устаревшие или недостоверные статьи. Так мы избавились от явного балласта.

Далее все YMYL- страницы были вынесены на поддомены. Отдельно медицина, отдельно финансы и пр. Вся внутренняя перелинковка на YMYL-страницы была зачищена. На удаленные страницы с внешними ссылками – настроены редиректы на соответствующие страницы с поддоменами. После этого был выполнен комплекс работ по наращиванию E-A-T контента. Ряд статей объединили, что-то актуализировали, прописали авторов, проставили исходящие ссылки, сделали списки литературы и т.д. То есть привели оставшийся контент к YMYL-виду. Через 2 -3 апдейта Google, трафик и на основном новостном, и на поддоменах значительно вырос.

Итак, как нужно поступать, если у вас на сайте намешан и YMYL и не-YMYL контент:

  • Удалить весь устаревший, неактуальный YMYL контент;
  • По возможности объединить близкородственный контент вместе;
  • Перенести весь «чувствительный» контент либо в одну папку, чтобы четко структурировать его, либо вынести на поддомены или даже на отдельный сайт.

Таким образом вы сможете изолировать «чувствительный» и обыкновенный контент и Google будет проще разобраться как подходить с оценками его качества.

4. Создание SEO-контента для соответствия критериям EAT и YMYL

Чтобы максимально усилить сигналы EAT для YMYL-сайтов, вам необходимо признание вашего опыта, доверие потребителей и создание авторитетного контента, на который можно ссылаться.

Критерием успешности SEO стратегии является положение, когда ваш контент можно найти, понять и оценить как заслуживающий доверие. Предварительные исследования могут привести SEO стратегию к достижению этой цели. Кроме того, поисковые системы могут лучше понять контент сайта и с большей вероятностью одобрят его, если вы сделаете контент простым и доступным для читателей.

Однако сделать YMYL-контент одновременно доступным, понятным и надежным, не так просто. Семантический поиск помогает сделать контент доступным для Google. Когда поисковые системы сталкиваются со сложными запросами, они исследуют объединение сущностей, настроений (эмоциональный тон) и намерений (дословно entities, sentiments и intent), чтобы выяснить, что означает данный запрос, что конкретно хочет получить пользователь в органической выдаче.

4.1. Выясните потребность в новом YMYL контенте.

Прежде всего убедитесь, что сайт соответствуете YMYL критериям YMYL. После этого подберите автора, который действительно имеет право создавать YMYL контент.

Контент, отвечающий высоким требованиям и изложенный языком, показывающим экспертное знание конкретной темы используется для соответствия общим согласованным запросам. При этом даже сайт с сильным ссылочным профилем, занимающийся публикацией невостребованного контента не будет ранжироваться по ряду запросов.

Проведите исследование, изучите Google Trends и посмотрите на изменение интереса пользователей к определенной теме. Если вы обнаружите отсутствие контента с высоким спросом в вашей контент-стратегии, поставьте в план создание качественного контента на эту тему.

Постарайтесь избежать создание вводящего в заблуждение контента. Большинство сайтов, пострадавших от обновлений Google как раз предлагали контент без каких-либо очевидных доказательств их компетентности.

Не создавайте тематический кластер руководствуясь собранными «семантическими ядрами» или повышенным спросом на контент. Выберите тематику и пишите только тот контент, на который у вас хватает компетенций.

Некоторый контент (например, неуклюжие рерайты) лучше всего «объединить», «улучшить» или «удалить», а не заниматься попытками проиндексировать и хорошо ранжировать контент с низким поисковым спросом.

Определите, какие элементы необходимо использовать или не использовать в новом YMYL контенте:

  • Избегайте создания нового контента, который дублирует существующий контент и конкурирует с ним.
  • Избегайте создания невостребованного контента с малым поисковым спросом.
  • Избегайте создания контента, связанного с любыми другими потребностями, помимо потребностей вашей аудитории.
  • Не предлагайте в контенте того, что не соответствует основным бизнес-целям компании.

После публикации и переиндексации контента начните отслеживать поведенческие факторы статьи. Это можно делать совместно с проверкой технического состояния, выпарсивая данные GSC и GA например Screaming Frog SEO Spider. Это может помочь понять, соответствует ли опубликованный контент интенту посетителей. Если на странице много отказов, низкий Bounce рейтинг, низкий процент дочитывания за исследуемый период — материал следует дорабатывать. При этом вы сразу можете проверить, нет ли технических проблем с данной страницей.

Есть прекрасная, полноценная альтернатива для Screaming Frog SEO Spider. Это бесплатный SEO комплекс, написанный Андреем Симагиным. Он состоит из двух программ SiteAnalyzer и SimpleWebAnalytics, позволяющие как анализировать техническое состояние сайта, так и собирать данные из GSC, GA, Яндекс вебмастера и Яндекс Метрики.

Крайне рекомендую к использованию!

4.2. Распределите контент в тематические кластера

Итак, у вас на сайте имеется высококачественный контент, актуальный, полезный, заслуживающий доверия, простой для поиска и навигации.

Теперь найдите поисковые фразы, которые имеют примерно одинаковое значение или за ними стоят одинаковые цели поиска (интент). По сути это просто группировка похожих ключевых слов, которые относятся к одному и тому же интенту и раскрывают тесно взаимосвязанные темы. Настройте таргетинг на одну YMYL-страницу со всеми этими ключевыми словами. Это то, что называется кластерами ключевых слов, которые представляют собой группу ключевых слов, близких по характеру и теме, и могут быть объединены в таргетинг на одной странице.

Прогрессивная техника кластеризации раскрыта в моей статье про семантические коконы.

Объем контента должен обеспечивать достаточную ценность. Будьте максимально краткими, но при этом максимально исчерпывающими. Как правило, демонстрация экспертных знаний по теме означает освещение ее со всех сторон. Это поможет вашему бизнесу укрепить доверие к бренду как к ведущему эксперту в своей нише.

Кстати, я достаточно подробно рассказывал про «семантические коконы» на конференции у Михаила Шакина.

4.3. Определите тип нужного контента

Работа выполняется для всех важных страниц сайта. Посмотрите в выдаче, что ранжирует Google для основных запросов страницы. Это могут быть подробные статьи или краткие обзоры, а возможно это будут транзакционные страницы. Довольно часто бывает так, что трудно предугадать тип контента под каждый запрос. На основе этого исследования можно принимать решение по кластеру контента.

Исходя из практики, достаточно часто конкуренты ошибаются в выборе типа контента, слепо полагаясь на подготовленные «семантические ядра». В этом случае вы получаете значительное преимущество над ними.

Например, медицинские сайты имеют более высокие шансы на ранжирование информационного контента. Такие страницы легче создаются и для них гораздо проще прокачать EAT, чем у целевых страниц однотипных конкурирующих продуктов.

Далее, если вы сталкиваетесь в выдаче с крупным брендом, закупающим рекламу по нужным вам запросам, стратегия должна заключаться в создании информационного контента, а затем в перенаправлении его на страницы ваших продуктов/товаров/услуг. Не стоит бороться за победу в ТОПе страницами продуктов.

И такие исследования нужно периодически повторять, так как процесс информационного поиска Google постоянно развивается, стремясь выдавать лучшие ответы на запрос.

4.4. Используйте сущности, узлы и ребра для добавления содержимого в графы знаний.

Джон Мюллер заявил, что «SEO вписывается в теорию графов: «узлы» — это страницы, «ребра» — это ссылки. PageRank — это, по сути, поиск самых сильных узлов в однонаправленном графе».

Сущности в этом случае относятся к концепциям или вещам, которые можно различить, включая цвет, эмоциональный тон, людей, местоположение, организации.

Машинное обучение и другие алгоритмы развернуты в графах знаний, чтобы предоставить пользователям наиболее актуальную и полезную информацию.

Связывание данных из миллионов источников и использование концепций машинного обучения позволяет графам знаний создавать базу знаний, которая содержит полезную и точную информацию о сущностях.

Графы знаний разработаны таким образом, что они могут анализировать взаимосвязь между ключевыми словами и фразами, чтобы лучше понять, что интересует пользователя, или понять контекст поиска. Обработка естественного языка Google Cloud может извлекать объекты и понимать настроения (эмоциональный тон) на нескольких языках. Его API использует технологию глубокого обучения и AutoML для классификации контента по категориям в соответствии с конкретными потребностями пользователя.

Все вышесказанное относится не только к тексту, но и рисункам. Google научилась алгоритмически понимать что именно изображено там, распознает текст на изображениях, высчитывает эмоциональный тон.

Именно поэтому крайне не рекомендуется использовать стоковые фотографии, например на главной. А то доводилось видеть сайты из условного Томска с чернокожим главным врачом.

Следовательно, наличие собственных медиа — важная часть качественного контента: фотографии, диаграммы, таблицы и инфографика могут усилить доверие с помощью изображений или текста.

Беспрецедентно важным для пополнения графа знаний данными о вашем бизнесе является высоко оптимизированный бизнес-профиль Google (GMB). Владение бизнес-профилем в Google не только совершенно бесплатно, но и содержит ключевую информацию о бизнесе на картах Google и в поиске Google:

  • Зарегистрированное название компании
  • Логотип компании
  • Краткое описание, которое объясняет ваши основные услуги
  • Полный рабочий адрес
  • Часы работы, включая корректировки в праздничные дни
  • Способы связи с компанией

YMYL сайты, например медицинских организаций, которые имеют и постоянно оптимизируют свой бизнес-профиль в Google, считаются более надежными и доступными. К примеру, пациенты стремятся узнать о честности, доверии и качестве клинической помощи медицинской организации, прежде чем вступить в контакт. Поэтому GMB профиль жизненно важен для обеспечения мощного присутствия в Интернете. Это может быть одним из самых важных шагов, которые вы можете сделать, чтобы вас могли найти в онлайн-поиске.

Вот основные рекомендации по совершенствованию GMB профиля компании на примере локальной медицинской организации:

  • Проверьте и оптимизируйте свой бизнес-профиль. Проверьте свой NAP (наименование, адрес, телефон), он должен быть един и для офлайн и для онлайн представительств. Заполните каждый раздел профиля. Обновите часы работы, описание компании.
  • Добавьте качественные фотографии с большим разрешением клиники как снаружи, так и внутренних помещений, фото парковки для автомобилей. Добавьте фотографии своих врачей, вспомогательного персонала, смотровых и процедурных кабинетов, приемной и других мест. Просмотр изображений помогает потенциальным пациентам чувствовать себя более уверенно. Наиболее ценные услуги сопроводите видеоконтентом.
  • Поделитесь списком услуг. Он должен включать поисковые фразы, которые люди обычно используют для поиска конкретных медицинских услуг. Используйте новые атрибуты бизнес-листинга Google, например: требуется маска, персоналу измеряют температуру, персонал носит маски, требуются температурные проверки и т.д.
  • Разместите краткие ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Cоздавайте расширенный образовательный контент. Добавляйте контент, основанный на фактах, опираясь на проверенные источники. Как пример, для региональной клиники можно добавить такие посты: Как часто нужно менять зубную щетку? Что надежней убивает бактерии – зубная паста или жидкость для полоскания рта? Как воспользоваться стоматологическими услугами во время вспышки коронавируса?
  • Упростите «запись на прием».
  • Быстро и положительно отвечайте на отзывы.
  • Используйте Google Map Ads для полного охвата местной аудитории.

Собственно оптимизация бизнес-профилей Google заслуживает отдельной расширенной статьи. И она есть в ближайших планах.

В заключении хочу сказать, что ориентация на семантический поиск – это надежный путь к улучшению ранжирования и занятию лучших позиций в органической выдаче Google.

Избранный сниппет Google
Пример "избранного сниппета" Google по запросу "крошатся зубы как укрепить"

С начала 2021 года Google научился извлекать ответы на запросы из любой части контента. Поэтому ответ на запрос можно располагать практически где угодно, можно совмещать в одном лонгриде несколько ответов на подобные запросы.

Как мы видим на сайте, ответ на запрос представляет собой обычный маркированный список. Заголовок размечен тегом H3.

Ответ на запрос на странице сайта
Так представлен ответ на запрос в теле страницы сайта.

Второй тип расширенных сниппетов — список. Он появляется, когда пользователь вводит запрос, содержащий слова «Как…», «Как сделать…». Ответ предполагает собой список шагов для решения его задачи.

Расширенный список в виде сниппета
Расширенный сниппет Google в виде списка.

Вот как выглядит контент на сайте:

Контент из которого сформирован сниппет.
Пример контента из которого сформирован расширенный сниппет - список.

Обратите внимание, на следующие особенности:

  • Ответ на вопрос — это простой маркированный список.
  • Наиболее важные части выделены жирным шрифтом.
  • Ответ на вопрос не включает в себя сам запрос.
  • Даже при наличии орфографической ошибки в тексте контента, за счет прокачанного YMYL поисковик посчитал возможным сформировать расширенный сниппет.

Совет тов. DrMax: Используйте json-ld разметку «HowTo» для пошагового ответа на запрос. Для этого я использую онлайн генератор разметки. При этом, вырастает вероятность попадания в расширенные сниппеты. Но, даже если вы не попадете в расширенные сниппеты, ваш сниппет в органической выдаче будет состоять из ответов на запрос, что повысит его яркость и увеличит CTR.

Следующим видом расширенного сниппета является таблица. Она появляется, когда в запросе есть слово «Цена…», «Стоимость….», «Прайс…».

Табличный сниппет выводиться при поиске цен, прайсов, рейтингов или иных табличных данных.

Расширенный сниппет Google типа таблица
Вывод расширенного табличного сниппета в органической выдаче Google.

Для его появления достаточно разместить обычную HTML-таблицу с прайсами. Даже достаточно указывать не конкретные цены, а  от…. рублей.

Интересная особенность этого вида сниппетов в том, что выводиться может не только таблица из контента страницы. Google сам собирает и группирует данные, причем в явном виде таблицы на странице может и не быть.

Причем, с начала 2021 года табличные сниппеты могут формироваться не только у расширенных сниппетов, но и в любой позиции органической выдачи. В зависимости от тематики и запросов они появляются в виде сниппета при информационных запросах, даже не содержащие ключ «цена/стоимость». Об этом я рассказывал ранее в посте Фейсбука.

Кстати, вот как сформирован вышеприведенный сниппет:

Как формировать расширенные сниппеты типа таблица.
Пример контента для формирования расширенного сниппета типа таблица.

Давайте подведем промежуточные итоги.

Как получить в выдаче избранные сниппеты.

Пишите достоверный, уникальный контент, точно отвечающий на запрос пользователя.

  1. Добавляйте слова, используемые в запросах. Внедряйте разбавленные запросы в варианты ваших ответов.
  2. Используйте маркированные и нумерованные списки. Размеченный таким образом контент лучше воспринимается посетителями сайта.
  3. Используйте теги заголовков h2 – h4. Размечайте контент заголовками h2 – h4 для правильного восприятия текста. Google крайне положительно относится к правильно структурированным текстам.
  4. Размещайте в контенте таблицы. Внедряйте таблицы, наполненные достоверной и точной информацией. обязательно прописывайте заголовок у таблицы.
  5. Внедряйте микроразметку Json-LD. Использование микроразметки позволяет алгоритмически определять сущности, интент и эмоциональный тон YMYL контента.

Например, для медицинских сайтов вы можете использовать MedicalCondition, MedicalTherapy, MedicalStudy, MedicalProcedure или иные разметки.

Используйте также разметку MedicalSpecialty чтобы повысить свои шансы на появление на страницах результатов поисковых систем по запросам, связанным с медициной.

4.6. Проверьте контент и укажите источники

YMYL сайты должны постоянно доказывать, что они предоставляют точный и проверенный фактический контент. Требуется достаточно много времени, чтобы найти первоисточники надежных данных или информативной статистики. Посетитель может не соглашаться с автором, но если тот цитируете проверенный источник, то посетитель будет убежден, что автор излагает реальные данные, а не просто высказывает своё мнение.

Совет тов. DrMax: Внедряйте в контент микроразметку ClaimReview , которая позволяет подтвердить достоверность контента. При наличии разметки ClaimReview краткие сведения о проверке фактов (факт-чекинг) могут быть показаны в результатах органической выдачи Google.

В документации Google есть отличная обучающая статья, которая помогает правильно внедрить и проверить данную разметку. Также можно воспользоваться специальным инструментом Google по проверке фактов.

Используйте фактические исследования в статьях в ключевых моментах, чтобы подкрепить работу доказательствами и надежными выводами. Цитаты помогают уменьшить скептицизм читателей, проверенные факты и достоверные статистические данные подтверждают правильность точки зрения.

Сноски и списки использованной литературы и цитируемых ресурсов являются обязательным вариантом форматирования статей, посвященных обширным исследованиям. Для массовых публикаций достаточно добавить несколько ссылок на оригинальные исследования.

Научные утверждения являются надежными только если их можно подтвердить. Все научные утверждения подлежат жесткой проверке, и только те утверждения, которые проходят эту проверку, можно назвать научным знанием.

Важно понимать, что проверять контент должен опытный рецензент с высоким наработанным EAT. Именно его мы добавляем как факт-чекера в микроразметку. Обязательно указываем рецензента в качестве соавтора. Для факт-чекера (рецензента) заводим отдельную «авторскую» страницу, где расписываем все успехи и достижения, указываем социальные профили — т.е. оформляем страницу так же, как и для авторов сайта.

Совет тов. DrMax: Очень хорошо работают для повышения E-A-T контента врезки со мнением экспертов с мировым именем. Это прямо соответствует наставлениям QRG, что контент не должен противоречить научному консенсусу. Работает практически во всех YMYL-тематиках. В контенте достаточно 1-2 таких врезки.

Вот пример размещения такой врезки:

Мнение эксперта
Джон МюллерДжон Мюллер из Google сказал, что в редких случаях некоторые сайты могут застрять в своего рода алгоритмическом штрафе и не смогут восстановиться, потому что Google перестал обновлять этот алгоритм. Он сказал, что это может привести к проблемам. Cайты могут не восстановиться в течение нескольких лет.

John Mueller — Senior Webmaster Trends Analyst в Google.

Источник цитаты.

Имя зарубежного эксперта публикуйте на английском. Перед публикаций проверьте, действительно-ли данный товарищ является экспертом, присутствует-ли он в графе знаний, появляется-ли в расширенной выдаче Google, какова тональность отзывов о данном эксперте.

Ссылка на высказывание эксперта крайне желательна, но не всегда обязательна.

5. Проверка E-A-T составляющих сайта

В проверке EAT существует множество хитростей и подводных камней, о которых мало кто пишет или рассказывает. Эти тонкости могут попросту не замечать или не проверять при анализе сайта.

Вот простой пример. Как известно, техническое состояние сайта прямо влияет на его качество. Чем больше технических ошибок, битых страниц, Thin контента (бесполезного контента), дублей, тем меньше шансов занять лидирующие места в выдаче.

А теперь рассмотрим основное меню сайта. Как правило, основное меню в мобильной и десктопной версии сайта делаются раздельно. При изменении структуры сайта, при добавлении отдельных разделов или их удалении, добавлении нового контента и прочих изменениях на сайте – правится только десктопная версия меню. С течением времени расхождения между мобильной и десктопной версией меню накапливаются, некоторые пункты в мобильной версии могут вести на «битые» ресурсы. Иногда делаются затычки в виде бесконечных редиректов. Таким образом ссылки мобильного меню, которые являются, между прочим, сквозными для сайта, могут генерировать кучу проблем и явно снижать качество сайта в целом.

И это только одна фишка. Аналогичные проблемы могут быть в футере сайта. Перед началом анализа, всегда проверяйте что происходит в мобильном футере: соответствует-ли он десктопному, нет-ли там битых ссылок, ведущих на удаленные страницы или разделы, нет-ли в футере напрасных редиректов.

Следующая особенность YMYL-сайтов заключается в том, что QRG рекомендует наличие версии для слабовидящих. То есть нужно предусмотреть переключение на высоконтрастную тему с крупными шрифтами. Сейчас это делается в основном на сайтах медицинской направленности из-за наличия подобного требования со стороны регулирующих органов. Да и то не все и не всегда внедряют «версию для слабовидящих».

Кстати, замеры показывают улучшение ранжирования сайта после внедрения «версии для слабовидящих». Причем наличии такой версии определяется алгоритмически, то есть прирост будет виден, даже не дожидаясь 2-3 обновлений основных алгоритмов ранжирования Google. Скорее всего это происходит из-за улучшения читабельности и контрастности контента.

Продолжим предварительный осмотр сайта. Проверьте все формы на сайте. Все они должны сопровождаться «Согласием на обработку персональных данных».

Далее, если на сайте есть слайдер, то переключитесь на мобильную версию и посмотрите, чтобы он был неактивным, т.е. автоматически не скроллировался. Таковы пожелания Google из наставления по UX для мобильных сайтов.

Тут же, в мобильной версии, оцените «первые впечатления» от сайта. В соответствии с п 3.2. QRG, «Помните, что первым шагом для оценки качества страницы, является понимание её назначения». Это означает, что до линии «сгиба» должна размещаться информация, которая четко идентифицирует сайт и дает представление для чего он сделан и чем может помочь посетителю.

Походите по сайту, просмотрите основные точки входа посетителей на сайт. Необходимо, чтобы посетитель из органики за 2-3 секунды понял куда он попал, какую ценность представляет эта страница.

Необходимо не допускать отскоков в выдачу Google. Обычно это происходит из-за невнятного логотипа, который абсолютно не указывает на то, где находиться посетитель (если он не знаком с брендом). Огромные HERO-изображения, слайдеры, реклама на половину экрана – это все крайне снижает качество сайта.

И это малая толика того, что нужно проверять на сайте.

В следующей части статьи я разберу каждый тип страниц, присутствующий на сайте и покажу как можно резко нарастить EAT добавив структурные блоки или немного дополнительной информации.

Узнайте, как значительно улучшить видимость вашего веб-сайта, заказав Аудит качества сайта или Проверку технического состояния сайта.

Проектам из России предоставляются дополнительные скидки.

Список использованной литературы:
Книги:
  • DrMax. SEO Монстр Next. Издание для оптимизаторов.

Электронные ресурсы:

  • https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ru//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • https://searchengineland.com/google-ymyl-eat-seo-380569
  • https://nichehelper.com/blog-in-ymyl-niches/
  • https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html
  • https://twitter.com/JohnMu

Программы:

  • https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
3

Об авторе:

DrMax. Занимаюсь аудитами, оценкой качества YMYL проектов и SEO сайтов более 20 лет. В настоящее время провожу аудиты и реанимирую трафик сайтов, восстанавливаю позиции в органической выдаче сайтов, помогаю снять алгоритмические и ручные штрафы Google. В портфолио - продвижение несколько десятков проектов как региональных частников, так и крупнейших мировых компаний. Владелец SEO блога Drmax.su. Автор 18 книг по продвижению и аудиту сайтов.
  Посмотрите еще

Комментарии

  1. Антон  16 марта, 2022

    Далее, если на сайте есть слайдер, то переключитесь на мобильную версию и посмотрите, чтобы он был неактивным, т.е. автоматически не скроллировался.

    Не понял. Есть слайдер с сертификатами на страницах услуг. При переходе на моб. Этот слайдер так же отрабатывает при клике на кнопку вправо или лево. Т.е. вообще убрать его? Изображение под изображением? Или имеется ввиду, что бы он как-то не жил свой жизнью? Сам по себе не переключался на след. изображение?

    Есть смысл добавить версию для слабовидящих на сайт услуг. Не медицина, не юр., не финансы.

    ответ
    • DrMax  16 марта, 2022

      Антон, сладер имеется в виду в верхней части страницы (до линии сгиба). Как правило там размещены всякие странные изображения, на которые никто не кликает.
      Вот тут я в Телеграм это расписал
      И вот его рекомендуется либо отключить от авто прокрутки, либо вообще удалить
      Сертификаты вряд ли будут находиться в верхней части главной страницы сайта. То что он реагирует на кнопки «вправо»-«влево» — это все хорошо и ничего не нужно тут предпринимать.
      И да, именно автопрокрутку я имею в виду.
      Версия для слабовидящих — всегда хорошо. Если затраты на внедрение не особо высоки — то можно добавить.

      ответ
  2. Сократ  16 марта, 2022

    Док благодарю. Полезнейшая статья дающая понимание как крутить мед клиники. Жду с нетерпением новую книгу. В книге хотелось бы более подробно все YMYL, E-A-T, а также примеры микро разметок ClaimReview.

    ответ

Добавить комментарий