Восстановление трафика после медицинского обновления Google. Часть вторая.

В марте Google выпустил значительное обновление собственных алгоритмов ранжирования, оказавших сильное влияние на значительное число сайтов в Интернете. Многие сайты, пострадавшие от «медицинского» апдейта в августе 2018 года и проводившие работу по модернизации проектов, росту их качества, устранению ошибок — получили значительное улучшение в ранжировании и восстановили, а то и улучшили собственные позиции. Однако, по некоторым наблюдениям, мартовские обновления алгоритмов затронули не только медицинские сайты, но и интернет — проекты, которые можно считать YMYL.

Эта статья является второй частью сборника кейсов, по восстановлению сайтов после медицинского апдейта. Как и в первой части, я поделюсь некоторыми кейсами полного или частичного восстановления трафика и расскажу, что предпринималось каждым сайтом для этого.

Содержание:

1. Новые кейсы по восстановлению ранжирования после медицинского апдейта Google
1.1. Восстановление сайта, посвященному здоровому питанию
1.2. Восстановление коммерческого сайта
1.3. Сайт практикующего врача
2. Анализ «проигравших» от обновления Google Florida-2
2.1. Падение MyLVAD
2.2. Проект Medbroadcast
2.3. Факторы снижающие качество сайта
3. Качество сайта или SEO оптимизация. На что обратить внимание?
3.1. Явные изменения в SEO факторах ранжирования
3.2. Рост влияния пользовательского опыта на ранжирование
4. Что сделать прямо сейчас для восстановления ранжирования сайта
Дополнительная литература для чтения

Важно понимать, что Google теперь алгоритмически решает какой из запросов принадлежит к YMYL тематике. И цитируя заявление Google: «Для страниц «YMYL» тематики мы предполагаем, что пользователи ожидают от нас соблюдения самых строгих стандартов надежности и безопасности. Таким образом, когда наши алгоритмы обнаруживают, что запрос пользователя относится к теме «YMYL», мы будем придавать большее значение в наших системах ранжирования таким факторам, как наше понимание авторитетности, опыта или достоверности страниц».

1. Новые кейсы по восстановлению ранжирования после медицинского апдейта Google

Необходимо заявить,что нельзя с уверенностью сказать, какие именно из проведенные мероприятий привели к восстановлению доверия со стороны Google. Однако очевидно, что большинство владельцев, которые работали над сайтами, пользуясь подсказками из руководства по оценке качества Google, получили значительные положительные изменения в ранжировании и увидели прирост трафика после мартовских обновлений основного алгоритма Google.

1.1. Восстановление сайта, посвященному здоровому питанию

Этот проект, как и большинство сайтов, посвященных диетам и организации «правильного», здорового питания, сильно пострадал в результате августовского Google «Medic» обновления. После его анализа, основной рекомендацией было добавление релевантной E-A-T информации на главную страницу и  страницу «о сайте». Без этого быстро понять о чем этот сайт, в чем его ценность не представлялось возможным.

Руководство по оценке качества Google (Quality Raters Guidelines, в дальнейшем QRG) учит, что качество страницы сайта, прежде всего, зависит от её предназначения.

Цитата из руководства по оценке качества сайта.

Звучит это так: «Необходимо понять истинное назначение страницы. Веб-сайты или страницы без какой-либо полезной цели, включая страницы, которые создаются без попытки помочь пользователям или страницы, которые могут распространять ненависть, причинять вред или дезинформировать или обманывать пользователей, должны получать самый низкий рейтинг. Дальнейшая их оценка не требуется».

Итак, заходя на главную страницу рассматриваемого сайта, было совершенно непонятно зачем нужен этот сайт, почему он вообще существует. Вот что было сделано:

Во — первых была переписана главная страница проекта. До «сгиба экрана» размещена информация о чем этот конкретный сайт, какую информацию получит посетитель сайта, изучая его страницы и почему следует доверять именно этому сайту. Также была добавлена информация об опыте работы и о принципах монетизации сайта.

Во-вторых, хотя у всех материалов уже были «назначены» авторы, тем не менее была проведена дополнительная работа с BIO каждого автора, добавлена информация об образовании и квалификации каждого автора и редактора.

В-третьих, добавлена страница «Условия использования сайта» или «Terms and Conditions», где четко прописаны условия работы и продажи товаров и услуг. Была расписана политика компании по возвратам и обменам товаров, порядке оплаты товаров и услуг.  Была уточнена и обновлена контактная информация и реквизиты компании.

Вот что говорит QRG на эту тему:

Цитата из руководства

В переводе это звучит как-то так: «Тип и объем необходимой контактной информации зависят от типа веб-сайта. Контактная информация и информация об обслуживании клиентов чрезвычайно важны для коммерческих сайтов, таких как интернет магазины, банки, компании-эмитенты кредитных карт и т.д. Пользователям нужен надежный способ задать вопросы или получить помощь в случае возникновения проблем.

Для коммерческих сайтов мы просим сделать некоторые специальные проверки. Ищите контактную информацию, включая политику магазина по оплате, обмену и возвратам товаров…».

Таким образом, на сайте должна быть доступна максимально возможная контактная информация и опубликована принятая политика компании по обслуживанию клиентов.

В — четвертых, была проведена работа по улучшению репутации сайта.

Были найдены в Интернете отзывы о сайте, особенно негативные,вредящие репутации проекта. После этого владельцы сайта усердно работали, чтобы отреагировать на всю критику. На данный момент на сайтах-отзовиках преобладают позитивные отзывы о компании.

Отзывы находятся по следующим запросам в Google:

  • [«MySite.ru» отзыв -site:mysite.ru] — находим отзывы о домене в Интернете, за исключением расположенных на самом домене;
  • [«MySite.ru» -site:mysite.ru] — находим просто упоминания о домене в Интернете;
  • [MySite отзыв -site:mysite.ru] — находим упоминания об одном из вариантов написания бренда;
  • [MyBrandName отзыв -site: mysite.ru] — если есть устоявшаяся торговая марка, ищем отзыв о ней, кроме расположенных на самом MySite.ru;
  • [«MySite.ru» мошенник|жулик|обман|кидала|вор|развод -site:mysite.ru] — находим ярко негативные  упоминания о домене в Интернете. Список эпитетов можете продолжить самостоятельно.

Но на самом ли деле негативные отзывы могут как-то повлиять на сайт? Я думаю да. Хотя мы не знаем точно, как Google использует оценки и отзывы о сайте, но тем не менее, у них есть патент, позволяющий алгоритмически вычислить, есть ли у сайта проблемы с репутацией. Патент был обновлен в августе 2018 года (странное совпадение с датой Medic Update) и говорит о том, что у Google есть метод: «для анализа совокупности отзывов пользователей, чтобы связать один или несколько описательных сегментов текста, извлеченных из отзывов пользователей, с одной или несколькими сущностями (например, продуктами, создателями продуктов, поставщиками продуктов)».

Другими словами, они могут посмотреть на отзывы пользователей и извлечь из них слова для анализа в отношении сущностей, таких как конкретный бренд. В патенте описывается, как Google может использовать обработку естественного языка, чтобы определить, говорят ли люди позитивные или негативные отзывы о бизнесе или бренде.

Однако, QRG признает, что к отзывам нужно относиться со здоровым скепсисом и осторожностью. Кроме того, любой бизнес, бренд или сайт может незаслуженно получить негативные отзывы:

Цитаты 3 часть.

В переводе здесь говориться, что «Отзывы клиентов могут быть полезны для оценки репутации магазина или бизнеса. Тем не менее, вы должны интерпретировать эти обзоры с осторожностью, особенно если их немного. Скептически относитесь к положительным и отрицательным отзывам. Любой может написать их, включая создателя веб-сайта или нанятого фрилансера.

Для интерпретации отзывов, постарайтесь найти их как можно больше. При этом, любой магазин или сайт могут иметь несколько негативных отзывов. Это совершенно нормально и ожидаемо. Крупные магазины и компании имеют тысячи отзывов, и большинство из них получают негативные отзывы.

Важно читать отзывы, так как именно содержание, а не количество отзывов имеет значение. Достоверные, убедительные сообщения о мошенничестве и финансовых нарушениях будут свидетельствовать о крайне негативной репутации. Однако, одна встреча с грубым сотрудником или единственная задержка доставки товаров не должны рассматриваться как негативная информация о репутации компании».

Итак, есть мнение, что Google отслеживает репутацию сайта и/или компании в Интернете. Негативных последствий стоит ожидать при преобладании негативных отзывов о сайте.

Более подробно о влиянии репутации на рейтинг сайта (и, соответственно, ранжирование) читайте в п.5.6. QRG.

В-пятых, был обновлен контент и проставлены исходящие ссылки на авторитетные источники. Очень важно поддерживать контент в актуальном состоянии. При этом информация (особенно медицинская) не должна противоречить общепринятому научному мнению.

Было рассмотрено несколько сайтов подобной тематики (здоровое питание и диеты), которые пострадали от августовского медицинского обновления алгоритма Google и не восстановили свой трафик по сей день. Многие из этих сайтов наполнены рерайтом, непонятными теориями о медицине, питании и лечении, не имеющих научной поддержки. Если у вас есть подобный контент, то рекомендую заняться его обрезкой.

Если посмотреть на анализируемый сайт, то можно утверждать, что владельцы хорошо «причесали» контент, поработали практически над всеми статьями, подтвердили ссылками на авторитетные источники большинство выдвигаемых ими идей. Тем самым они показали пользователям, что весь контент подтвержден свежими научными изысканиями и является достаточно авторитетным. Как мне кажется, это во многом способствовало росту трафика сайта после внедрения мартовского обновления Google — Florida-2. Попросту, поисковая система стала «доверять» контенту этого сайта.

В — шестых, были выполнены некоторые SEO работы:

Результатом всей этой работы было частичное выздоровление в ноябре 2018 года и практически полное восстановление в марте 2019 года.

Восстановление трафика сайта.
Здесь (1) - падение трафика в августе 2018, (2) - постепенная деградация трафика, (3) - восстановление трафика после выполненных работ, (4) - окончательное восстановление в марте 2019.

Выполненный комплекс работ по росту качества сайта и выходу из под медицинского апдейта можно признать удовлетворительным.

1.2. Восстановление коммерческого сайта

Это относительно небольшой сайт, продающий нишевую продукцию. У него была проблема, с которой сталкивается большинство подобных сайтов — отсутствие уникального контента на карточках товаров . У всех товаров было описание, предоставленное производителями. Как мне думается, у Google нет причин давать преференции именно этому сайту в ряду сотен подобных интернет-магазинов, реализующих ту же самую продукцию.

После падения трафика было принято решение переработать описания продуктов. Однако только уникализацией контента владельцы сайта не ограничились. В карточки товаров были включены дополнительные полезные функции, такие как ссылки на руководства, видеоинструкции и ответы на часто задаваемые вопросы о каждом продукте.

В QRG в нескольких местах упоминается, что полезные и качественные карточки товаров есть признак высокого качества сайта.

Цитатата из руководства по качеству.

В выделенном абзаце написано дословно: «Доступна обширная информация о продукте и значительное число отзывов пользователей для каждого рюкзака, в дополнение к опциям фильтра, которые легко использовать на телефоне. Этот результат будет очень полезен для многих или большинства пользователей».

Следующая цитата:

QRG руководство от Google

В этом примере, взятом из руководства по качеству Google, пользователь ищет определенное кольцо, продаваемое под брендом Pandora, и, вероятно, хочет изучить его, посмотреть как оно выглядит и т.д.

В выделенном абзаце приведено следующее: «Результат поиска имеет в наличии разнообразные изображения кольца, показывая его под различными углами и выполненным из разных материалов. Понятие того, как выглядит кольцо, очень полезно для пользователей, которые изучают продукт и доступные варианты приобретения».

В целом, чем больше полезной информации есть на карточке товара, тем лучше, тем выше оценка качества, выставляемая странице или сайту в целом.

Следующим преобразованием сайта стало избавление от Thin Content — т.е. контента, который и не должен присутствовать в выдаче поисковых систем из за своего изначально низкого качества. Опять была применена стратегия обрезки некачественного контента. Тем самым, число страниц было сокращено на треть за счет страниц практически лишенных контента или содержащих одно изображение.

Результат преобразования обрадовал. Вы можете наблюдать его на рисунке ниже.

Восстановление трафика на сайте электронной коммерции.
Четко виден значительный прирост трафика в после обновления алгоритма Google в марте 2019 г.

1.3. Сайт практикующего врача

Это интересный англоязычный проект, посвященный помощи людям с болевыми синдромами. Он достаточно сильно пострадал в августе 2018 года, но сейчас, после проведения ряда мероприятий, полностью восстановил своё ранжирование в выдаче и трафик.

Вот что было сделано:

Во-первых был значительно улучшен E-A-T автора. Хотя уу этого сайта все авторы были профессионалами, но они были практиками и не были известны в Интернете как эксперты. Можно легко сказать, что статья была написана доктором с двадцатилетним практическим опытом, но если нет ничего, чтобы подтвердить это утверждение, вряд ли Google сочтет E-A-T такого автора хорошим.

Крайне важно, чтобы авторы были признаны в Интернете как авторитеты в своей области.

В QRG много говорится о важности авторского E-A-T. Имеется обширный раздел за номером 3.2., где говориться, что медицинские рекомендации должны быть написаны людьми с высоким уровнем E-A-T, чтобы считаться высококачественными.

То же касается и финансовых сайтов. Даже веб-сайты о каком либо хобби могут считаться более качественными, если они написаны кем-то с соответствующим E-A-T.

Преобразования коснулись наращивания E-A-T как на самом сайте, так и за его пределами.

На сайте каждый из авторов получил обширную подпись, которая четко определяла их квалификацию и была связана со страницей автора, где не только перечислялись написанные ими посты, но и приводились биографические факты об образовании, наградах, присвоенных научных званиях, публикациях и т.д.

Для роста авторитета авторов за пределами сайта был использован бесплатный сервис HARO. Он «сводит» журналистов, репортеров с экспертами и позволяет достаточно быстро нарастить свой авторитет (если, конечно, вы обладаете определенными познаниями). Отвечая на вопросы журналистов, авторы «засветились» в достаточно авторитетных изданиях (и получили оттуда ссылки).

Можно утверждать, что рост трафика произошел за счет траста этих ссылок, ведь в HARO не позволяют работать журналистам с непопулярных проектов (минимальное требование к изданию — Alexa равно миллиону или меньше), но вся фишка в том, что эти ссылки не оказали существенного роста. Весь прирост трафика произошел сразу после обновление Florida-2, связанному с изменением и подстройкой алгоритмов ранжирования Google в отношении качественных показателей. Таким образом, можно считать, что эти ссылки начали работать в должную меру только после того, как Google определил, что сайт и его авторы имеют хорошие E-A-T.

Во-вторых, были проставлены ссылки на подтверждающие авторитетные источники. Как я говорил ранее, ссылки на авторитетные источники информации могут быть отличными признаками доверия посетителей к контенту сайта. Здесь данные ссылки были проставлены практически по всему контенту.

Если мы посмотрим график посещений сайта, то увидим, что с декабря 2018 года началось плавное «выздоровление» проекта и в марте 2018 года, после обновления алгоритма, трафик практически восстановился.

Процесс восстановления трафика.
Здесь: (1) - падение трафика в результате медицинского обновления алгоритма Google в августе 2018; (2) - процесс дальнейшей деградации трафика; (3) - процесс роста трафика в результате роста E-A-T; (4) - восстановление трафика в результате обновления Florida-2 в марте 2019 года.

2. Анализ «проигравших» от обновления Google Florida-2

Давайте рассмотрим те сайты, которые больше всех потеряли в ранжировании после внедрения обновления Florida-2.

Анализ не будет полным, мы коснемся только «качественных» составляющих этих сайтов и сопоставим их с отношением Google к рассматриваемым проектам.

У SEMRush есть замечательный сенсор обновлений, где в реальном времени можно посмотреть нестабильность поисковой выдачи по различным категориям сайтов и взлеты и падения сайтов в поисковой выдаче. Воспользуемся этим сервисом и посмотрим, кто больше всех «потерял» в трафике после мартовского обновления алгоритмов Google.

Потеря трафика в медицинском сегменте

2.1. Падение MyLVAD

Проект MyLVAD является «лучшим» потерявшим трафик сайтом по версии SEMRush в медицинской тематике US сегмента.

Падение трафика в результате медицинского обновления
Здесь: (1) - Падение трафика в августе 2018; (2) - окончательное падение трафика в марте 2018.

MyLVAD — это сообщество и ресурс для людей, страдающих застойной сердечной недостаточностью и использующих имплантат LVAD.

Августовское обновление алгоритма Medic сильно понизило трафик этого сайта. Ну а обновление Florida-2 окончательно «добило» его.

Был выполнен углубленный анализ этого сайта и обнаружено, что он не соответствует качеству Google E-A-T.

Во-первых открывая сайт, совершенно невозможно понять его намерения, а это крайне важно, что и было рассмотрено выше.

Главный экран сайта MYLVAD

Во-вторых, контент, размещенный на сайте написан не экспертами, нет ссылок на подтверждающие данные.

В-третьих, и это очень важно, отсутствуют контактные данные сайта, его реквизиты.

В целом, все это сообщество похоже на форум, на сайте очень много именно пользовательского контента. Но ведь это YMYL проект и, как минимум, необходимо указывать BIO врача, который раздает рекомендации. Так же отсутствуют такие данные, как ответственные за этот сайт, их контактная информация.

Все это может быть причинами снижения видимости в органической выдаче Google, что и привело к окончательному падению трафика.

2.2. Проект Medbroadcast

Следующим неудачником в медицинской тематике является проект Medbroadcast. Это типичный YMYL сайт, который предоставляет посетителям всевозможные варианты лечения от множества заболеваний.

Как и на предыдущем сайте, здесь нет упоминаний кто является автором контента. Сайт имеет очень странную структуру с материалами, разбросанными по поддоменам. Внешний вид сайта не внушает доверия — по виду типичный сателит, что создают тысячами для добавления в разные биржи типа Sape.

Скрин medbroadcast.com
Внешний вид главной страницы medbroadcast.com на апрель 2019

С главной на внутренние страницы и разнообразные поддомены ведет 65 ссылок, большинство из которых оформлено в невнятную панель в сайдбаре. Все это делает сайт достаточно спамным в глазах Google.

В контактах присутствует исключительно контактная форма. Другие варианты связи отсутствуют.  Так же нет юридически значимой информации о том, ко является редактором, кто вообще ответственный за предоставленную информацию.

Что интересного в этом сайте — у него мощное SEO, выполняемое по методикам «старой школы» SEO оптимизации.

Ссылки исследуемого сайта

Наличие более 7 миллионов входящих ссылок позволило сайту удержаться на плаву в период медицинского апдейта, а за счет того, что многие медицинские сайты утратили свои позиции, рассматриваемый проект вырос и достиг к ноябрю значительного трафика.

Трафик medbroadcast.com
Динамика трафика сайта medbroadcast.com за последний год. Здесь: (1) рост трафика после медицинского апдейта; (2) деградация трафика из за низкого качества сайта; (3) окончательное падение после внедрения алгоритма Florida-2 в марте 2019 года.

Вместо того, чтобы поработать над качеством сайта, владельцы наслаждались свалившейся на них прибылью. В результате этого с ноября 2018 года наблюдается деградация трафика из-за восстановления более качественных сайтов, ведущих работу по улучшению своих проектов. Они постепенно вытесняли medbroadcast с незаслуженных им позиций в ранжировании. Окончательную точку поставило обновление Florida-2 в марте 2019 года, когда трафик рухнул в 10 раз, по сравнению с августом 2018 г.

Все это показывает, что необходимо вести работу по наращивания качества сайта и доверия к нему со стороны поисковых систем, а не только строит тоннами ссылки.

2.3. Факторы снижающие качество сайта

Было проанализировано значительное число сайтов, «проигравших» после мартовского обновления алгоритма Google. У большинства из них, особенно касающихся YMYL тематик, на лицо явное пренебрежение руководством QRG.

При этом, у многих сайтов быстрый анализ с помощью Screaming Frog SEO Spyder, SEMRush и иными инструментами для аудита сайта не выявляет ничего необычного во внешних ссылках или внутренней оптимизации. Однако, стоит просто посмотреть на сайт, открыв в браузере, то  можно отметить неладное.

Это очень важный момент! Ведь если инструменты аудита не выявили явных проблем, а ранжирование и трафик ухудшается, то это указывает на скрытые проблемы, которые не могут быть найдены этими инструментами. Это может быть и плохое поведенческое и возрастание Pogo Sticking (возврат к выдаче) и нарушение каких то правил и требований поисковых систем и многое другое.

Итак, открыв сайт и отключив AdBlock иногда можно наблюдать засилие рекламы на сайтах. Иногда одновременно на сайте присутствуют 2-3 всплывающих окна, требующих подписаться на какие-то товары или услуги.

Откройте, например, сайт ювелирного гиганта HSamuel.co.uk.  Наведите мышь на главное меню в шапке и посмотрите как оно перекрывает 80% экрана. Вы вряд ли сможете полноценно пользоваться страницей с таким гигантским меню. Это снижает удобство использования сайта и, как мне кажется, ухудшает его юзабельность. Хотя роботы будут удовлетворены такой навигацией, но людей это сильно раздражает.

Кроме того, просматривая страницы этого сайта, например карточки обручальных колеца, можно отметить, что  описания в них излишне лаконичны.

Таким образом, непродуманный пользовательский интерфейс, громоздкие бесполезные элементы на странице, чрезмерное число  всплывающих окон — все это негативно сказывается на ранжировании.

3. Качество сайта или SEO оптимизация. На что обратить внимание?

Итак, мартовское обновление алгоритма Google является дальнейшим развитием медицинского обновления, произошедшего в августе 2018 года. Это не отказ от требований к качеству сайта, как может показаться из за восстановления трафика на отдельных ресурсах. Все эти «отскоки» сайтов произошли из за изменений, внесенных на них. Кроме того, наблюдается значительное падение ранжирования на ряде сайтов, не затронутых августовским обновлением.

3.1. Явные изменения в SEO факторах ранжирования

В результате обновления, ссылочное стало играть меньшую роль, чем ранее. По прежнему высоко ценятся качественные ссылки с авторитетных ресурсов, которые трудно получить. Ссылки низкого качества, PBN и прочее стало оказать меньшее влияние на ранжирование. Если ранее мощное ссылочное могло нивелировать низкое качество контента, то теперь это не так. Пользовательский опыт, поведение пользователей, их оценка контента превалирует над внешней ссылочной массой.

Интересно отметить, что на данный момент хорошее поведенческое позволяет сгладить некоторые сильные огрехи в оптимизации сайта, такие как переоптимизация ключами.

Давайте рассмотрим полностью восстановившийся проект CBD OIL USERS.

Трафик сайта cbdoilusers.com за год
Трафик cbdoilusers.com за год. Здесь: (1) - падение трафика в результате Medic обновления в 2018 году; (2) - Восстановление трафика в результате обновления Florida-2.

Предположительно, сайт пострадал в августе 2018 из-за его чрезвычайной переоптимизации в духе «старых SEO школ».

Например, статичный сайдбар попросту забит всеми вариантами ключевых слов, по которым сайт пытается ранжироваться:

Переспамленный сайдбар сайта cbdoilusers.com
Сайдбар сайта крайне заспамлен. Кажется здесь имеются все "денежные" ключи, ао которым пытается ранжироваться сайт.

Ключи «набиты» буквально повсюду: в контенте, мета-описаниях, заголовках, навигации. Кроме того явный переспам по сокращению «CBD». Если посмотреть главную страницу — оно везде: и в контенте и в навигации.

Эта мощнейшая переоптимизация внесла свой вклад в падение трафика в августе 2018 года.

С другой стороны сам контент сайта — достаточно хорош. Хотя доступа к статистике нет, но будучи участником нефтяного рынка, я бы с удовольствием ознакомился с несколькими статьями. Сайт отлично проработан, прост в использовании, с первого же его посещения становится ясна цель его создания.

Восстановление сайта в марте 2019 года будто показывает, что Google может закрыть глаза на некоторую переоптимизацию сайта, пока пользователь удовлетворен сайтом.

Весовой баланс основных факторов ранжирования, похоже, немного сместился, уменьшая влияние переоптимизации на странице сайта и увеличивая вес поведенческих метрик. Тем самым Google отдает приоритет пользовательскому опыту над чрезмерной оптимизацией.

Можно сделать вывод: на сайтах, обеспечивающих хорошее взаимодействие с пользователем, ранжирование будет улучшаться, несмотря на наличие определенных проблем на странице.

3.2. Рост влияния пользовательского опыта на ранжирование

Пользовательский опыт – это совокупность эмоций, действий и результатов, полученных пользователем во время взаимодействия с сайтом. Термин определяет субъективное отношение человека, формирующееся во время взаимодействия со страницами сайта.

При ранжировании сайтов в органической выдаче алгоритм Google использует сочетание как прямых SEO факторов (например заголовки, мета-данные, контент, ссылки и т.д.), так и косвенных факторов ( например поведенческие факторы), чтобы определить место сайта в выдаче, которое оно заслуживает.

Как мы рассмотрели, есть значительное число достоверных фактов, свидетельствующих о том, что мартовское обновление основного алгоритма Google увеличило вес косвенных факторов, попадающих в категорию «поведенческих». Опираясь на эти факторы, поисковая система пытается интерпретировать субъективный пользовательский опыт в объективный рейтинг в органической выдаче.

С точки зрения непрофессионала — это означает, что Google стал уделять больше внимания тому, как люди реагируют на контент, а не SEO метрикам. Отсюда вывод, что необходимо публиковать еще более качественный контент, отвечающий требованиям QRG, при этом обеспечивать хороший пользовательский опыт для успешного ранжирования.

Хотя у Google есть доступ к огромному массиву данных, они скрывают, что именно из «поведенческих метрик» они используют для ранжирования. Давайте немного разберем, что может обеспечивать хороший «пользовательский опыт»:

  1. Наиболее известная поведенческая метрика — это CTR. То есть, как часто пользователи переходят на сайт за время показов в выдаче Google. Выражается в процентном соотношении числа переходов к количеству показов. Но если ваш сайт стои на первом месте в выдаче, а большинство пользователей переходит из неё на сайт находящийся на втором месте, то очень скоро вы это первое место утеряете. Выбор пользователя зависит от грамотно сформированного сниппета, узнаваемости бренда и многих иных факторов, на которые можно и нужно воздействовать.
  2. Вторая метрика, которую достоверно использует Google для ранжирования — это Pogo Sticking — или возврат к выдаче (иногда называют отскок к выдаче). Если пользователь перешел на сайт, не нашел нужного на нем и вернулся к выдаче, чтобы зайти на другой сайт — это крайне негативный фактор, который достоверно понизит рейтинг вашего сайта. Чем больше пользователей не удовлетворятся  вашей страницей, тем ниже будет позиция в серпе.

Патентами Google описываются и иные «поведенческие» метрики, но мы поговорим о них в следующий раз. Важно понимать, что значимость поведенческого возрастает, ведь Google хочет чтобы приобретался положительный пользовательский опыт от посещения сайта. И если пользователям не будет нравиться ваш сайт, то высоких позиций в выдаче вам не видать.

4. Что сделать прямо сейчас для восстановления ранжирования сайта

Итак, если ваш сайт попал под одно из обновлений качества от августа-сентября 2018 года или марта 2019 года и потерял трафик, то сделайте следующее:

  1. Проштудируйте весь QRG, все 164 страницы. Без этого никак. Тогда вы поймете как Google оценивает контент и найдете огрехи на вашем сайте.
  2. Выполните технический аудит сайта и устраните наиболее критичные ошибки. Технический аудит является обязательной отправной точкой для любого пострадавшего сайта.
  3. Просмотрите и оцените качество контента. Найдите на сайте Thin Content (неинформативный, бесполезный  контент) — те страницы, которые и не должны, по идее, попадать в Google и удалите их.
  4. Удалите с сайта все дубли контента (см правый сайдбар моего сайта).
  5. Удалите все ссылки на неработающие 4xx страницы.
  6. Улучшите или объедините проблемные страницы, приносящие мало трафика.
  7. Определите элементы, повторяющиеся на большинстве страниц, которые могут способствовать ухудшению восприятия пользователей и приводят к тому, что пользователи возвращаются в Google или преждевременно покидают сайт. (Это может быть агрессивная реклама, плохая навигация, а так же медленная загрузка страниц сайта). Особенно важно объективно проанализировать имеющуюся на сайте рекламу.
  8. Найдите и обновите устаревший контент, который больше не является полезным для пользователей.
  9. Проведите анализ основных запросов, а затем целевых страниц, получающие этот трафик. Определите, чего не хватает на этих страницах и дополните ваш контент.
  10. Проведите полный анализ мета-заголовков и мета описаний страниц сайта. Обновите устаревшие мета-заголовки, которые могут способствовать снижению CTR (например, если они содержат старую дату, давно прошедшие акции, недостоверную информацию).
  11. Выполните полный анализ обратных ссылок, дизавуируйте некачественные и ядовитые ссылки. Сосредоточьтесь на увеличении веса страницы при минимальном количестве ссылок. (Стройте меньше, но более мощных обратных ссылок из авторитетных источников.)
  12. Найдите способы заставить людей говорить о вашем сайте. Продвигайте ваш контент в социальных сетях, на тематических площадках. Один из известных оптимизаторов как то сказал, я день пишу страницу, а потом неделю распространяю информацию о ней. Думается это достаточно правильный подход. Тем самым вы повысите свой авторитет.
  13. Сделайте все возможное, чтобы продемонстрировать ваш опыт на сайте. Не стесняйтесь хвастаться званиями и регалиями, дипломами и сертификатами на главной странице и странице «О сайте».
  14. Проверьте и убедитесь, что ваш контент создают эксперты и признанные авторитеты.Пополните их авторские страницы биографиями, научными званиями и достижениями в предметной области.

Посмотрите и подумайте еще раз, какую ценность представляет ваш сайт, по сравнению с конкурентами? Чем он лучше конкурентов? Если ваш сайт примерно одного уровня с ними, то вам будет очень трудно вылезти в ТОПы поисковых систем.

SEO экспертЕсли Ваш сайт потерял трафик из Google в результате обновлений в августе 2018-марте 2019, то Вы можете заказать полный аудит качества Вашего сайта.

Улучшим ранжирование вашего сайта. Проверено!

 

Итак, мартовское обновление Google было чрезвычайно важным. Следующее, вероятно, будет запущено через несколько месяцев. В 2018 году Google выпустила три крупнейших обновления ядра алгоритмов поиска, касающихся качества. В нынешнем году прошло пока одно обновление. Если на ваш сайт повлияли эти обновления, то нужно выполнить приведенные выше шаги. Вам необходимо значительно улучшить ваш сайт в долгосрочной перспективе.

Вам нужно не просто выбирать подходящие мероприятия по преобразованию сайта из приведенных выше кейсов. Нужно выявить все потенциальные проблемы связанные с контентом, интерфейсом, размещенной рекламой, техническим SEO, репутацией, ссылочным и т.д. Необходимо подходить к решению этих проблем комплексно и очень тщательно. Только так можно добиться значительного улучшения позиций в выдаче и роста трафика.

[ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…]

Что почитать по теме:

  1. YMYL страницы и оценка их качества в Google
  2. 15 шагов по улучшению качества сайта
  3. Восстановление сайта после медицинского апдейта Google
  4. Руководство по оценке качества Google
6
  Посмотрите еще

Комментарии

  1. Игорь  Апрель 7, 2019

    Кейс — отлично. А что насчет обзора Serpstat? Помнится, ты обещал сделать такой в сеошном паблике. Когда увидим?

    ответ
  2. Олег  Апрель 9, 2019

    Спасибо за ценные исследования и рекомендации!

    ответ
  3. Макс  Апрель 10, 2019

    Дык во всех кейсах восстановление произошло после того, как гугл выкотил обновление. Как знать, может они бы и полезли без специальной работы с сайтом?

    ответ
    • DrMax  Апрель 11, 2019

      Это вряд ли. Опять таки, откатив в ранжировании одних, Гугел закатал под асфальт других, именно тех, кто ничего не делал.

      С другой стороны, кто его это гугл знает 😉

      ответ
  4. Haidamaka  Апрель 20, 2019

    Здравствуйте.
    Спасибо за развернутую статью. Хотя многое из того, что описали почерпнул ранее из Вашей книги.
    Могу поделится своим опытом:
    1.Есть сайт коммерция около мед тематика.
    2. Долгое время почти по всем запросам был в топ 5 гугл с 2012 года. Ниша конкурентная
    3. Вёл его самостоятельно начитавшись вашей книги SEO Монстр где-то в те годы.
    4. Ссылочное качественное с хорошей разбавкой. В основном тематичные статьи, крауд, большой процент безанкора.

    В августе 2018 срезало около 50% трафика. ВЧ упали с ТОП2 до ТОП10. НЧ с ТОП 1 до ТОП 5-10.
    Основа сайта- карточки товара, около 70% были качественные уникальные тексты, остальные страницы с малым количеством текста , пустые карточки или с устаревшими страницами (старые статьи 2013 год в основном).

    Что делали после падения:
    1.Пробовали делать больше ссылок с прямым вхождением и мощные доноры (никак не влияло фактически)
    2. Ноябрь-декабрь начали закрывать ноуиндекс пустые карточки
    3. Переписали карточки товаров на которых текст стал неуникальным (около 20% всех карточек)
    4. Переписали около 15-20 страниц статей с устаревшим контентом (расширили, добавили ссылки на исследования)
    5.Стали писать комментарии, там где их не было. Существенно увеличили написание комментариев до 20-30 шт по всему сайту за день.
    6.В январе увеличили скорость сайта. PageSpeed c 30 до 80 по мобильной. И с 70 до 90 на десктопе

    Каков итог:
    1. С последним апдейтом вернуло почти всё и с достаточным приростом.
    2.Трафик после последнего апдейта вырос в 3 раза)

    В общем хочу также поблагодарить Вас и за книги и за статьи. Просто слишком много пустой информации, которая мало работает.

    ответ
    • DrMax  Апрель 20, 2019

      Спасибо за добрые отзывы и дополнение к статье.

      ответ

Добавить комментарий