Полное руководство по линкбилдингу

Внешние ссылки – важный фактор ранжирования сайта в 2019 году. Наряду с хорошим контентом, поведенческим и внутренней перелинковкой, линкбилдинг заслуживает самого пристального внимания SEO оптимизаторов.

Однако подходы поисковых систем (ПС) к оценке качества внешних ссылок меняются ежегодно, что приводит к значительным корректировкам стратегий линкбилдинга. Сегодня поисковые системы с большой охотой наказывают за чрезмерные манипуляции с ссылками, что выражается либо в пренебрежении такой ссылкой или, в худшем случае, в наложении наказания на продвигаемый сайт.

Целью настоящего «Руководства по линбилдингу» является ознакомление широкого круга SEO оптимизаторов с современными подходами к линкбилдингу, принятому в ведущих мировых SEO компаниях. 

Обновлено: 19/03/2019 (v.1.0.3.)

1. Классификация анкорных текстов ссылок

Денежные анкоры гиперссылкиНа сегодняшний день существует несколько способов классификации анкоров (якорных текстов) гиперссылок. Мы рассмотрим один из видов такой классификации, имеющих практическое значение и позволяющие достаточно точно оценить влияние анкоров на продвижение.

1.1. Денежные анкоры.

Это анкоры, точно соответствующие запросам, по которым находят (или должны находить) сайт в поисковых системах. Использование таких ключей потенциально опасно для продвижения, так как это основа BlackHat SEO стратегий. С другой стороны, отказ от таких анкоров крайне затрудняет занятие лидирующих позиций в ТОПах органической выдачи ПС.

Итак, денежные анкоры (в литературе употребляются еще такие названия как “коммерческие” или “Money” анкоры) – это тексты запросов, по которым ранжируется (или должен ранжироваться сайт).

1.2.Брендовые анкоры.

Это анкорные тексты, содержащие название вашего бренда. К ним относятся юридическое название компании, например:

  • Рога и Копыта
  • OOO Рога и Копыта

Кроме того, к брендовым (фирменным) анкорам необходимо отнести и url сайта (без http), т.е.

  • rogaikopyta.ru

но никак не www.rogaikopyta.ru и не в коем случае не http://rogaikopyta.ru

Сюда же отнесем  различные транслитерации:

  • rogaikopyta
  • РогаиКопыта

Использование брендовых анкоров для продвижения потенциально безопасно.

1.3. Составные анкоры

Текст таких анкоров включает в себя бренд и дополнен каким либо словом. Зачастую это транзакционное слово, например: «купить», «скачать». Такие составные анкоры потенциально опасны для продвижения.

Если бренд в анкорном тексте дополнен денежным анкором (грубо говоря запросом), то такой составной анкор будет являться еще более опасным для продвижения.

Примеры таких анкоров: “купить в Рогах и копытах”, “заказать на rogaikopyta.ru”.

1.4. Псевдо-органические анкоры

Ранее, такие анкоры советовали использовать для разбавления анкорной массы. На сегодняшний день применение таких анкоров небезопасно.

К таким анкорам можно отнести широкий круг слов: здесь, по ссылке, сайт, открыт, посмотрите, тут, ссылка, этот, сюда, вот этот, вот такую, вот тут, подробнее, пример, линк, по этой ссылке, подробное описание, источник, вот здесь, вот например, по ссылке, посетить сайт автора, рекомендую, вот ссылка, вот такое,подобное, смотрим тут,  смотрите ссылку и многие другие.

В связи с постоянными манипуляциями, ссылки с псевдо органическими анкорами либо не передают веса и/или не учитываются поисковыми системами, либо могут нанести вред продвигаемому сайту.

1.5.URL-анкоры

В качестве анкорного текста  здесь используется URL. Обратите внимание, что для отнесения анкора к этой группе, должен быть прописан протокол, например: http://rogaikopyta.ru

Если протокол не указан, то этот анкор относим или к брендовой группе ( rogaikopyta.ru ) или прочей группе (rogaikopyta.ru/pag1.html)

1.6.Пустые анкоры

У этого вида ссылок анкорный текст отсутствует. Обычно это графические ссылки без прописанных alt-текстов. Однако это могут быть и “пустые” текстовые ссылки, которые будут признаны манипулятивными и могут нанести вред продвигаемому сайту.

1.7. Прочие анкоры

Сюда мы относим все анкоры, не вошедшие в предыдущие группы. Анкорные тексты никак не связаны с запросами (денежными анкорами) или брендом сайта. Анкорные тексты, как правило случайные.

Например, для компании «Рога и Копыта»   таким анкором может быть, что-то типа «черноморское представительство» или «место работы Фунта» или «требуется зиц-председатель».

При разработке стратегии линкбилдинга вашего сайта необходимо провести аудиты типичных анкорных профилей  для лидеров ТОПа вашей тематики и вашего региона.

2. Пример аудита анкор листа лидеров ТОПа

Аудит анкоровВ Фейсбуке меня попросили рассмотреть такой запрос как «пластиковые окна». Отлично. Воспользуемся API Мажестика, Семраша (или Ахрефса) и составим профиль анкор листа.

Первоначально определим какой сайт является лидером для заданного региона. Для этого используем инструмент “Просмотр и диагностика объявлений” сервиса Google Реклама.

Работа с инструментом

Выбираем регион «центр Москвы», десктопную выдачу и вводим запрос «пластиковые окна».

Анализ органической выдачи

Проматываем до органики и выбираем лидеров.

Посмотрим ТОП 1. Это сайт: https://www.plastika-okon.ru/

TOP поисковой выдачи Google

Исследуем ТОП-1 сайт –  plastika-okon.ru

Для этого, используя API SEMrush, Ahrefs или Majestic SEO выгрузим все внешние ссылки исследуемого сайта и ключи, по которым он ранжируется. Далее сгруппируем показатели и разнесем их по анкорным группам. Все это делается на полуавтомате.

Обнаружено 9879 ссылок с 2696 доменов:

  • Follow ссылок – 8642
  • Nofollow ссылок – 1237

Распределение анкоров по типам:

Распределение анкоров по типам.

Доли типов анкорных текстов:

Доли типов анкорных текстов

Далее проводим анализ каждой группы анкорных текстов, группируя их в любой форме, понятной для изучения и применения. Сделаем это для денежных анкоров. Остальные анализируются совершенно идентично.

Доля денежных анкоров у сайта – 6 %.

Распределение основных ключей среди денежных анкоров таково (после приведения к единому написанию):

пластиковые окна 41,06%
окна пвх 15,94%
стеклопакеты 8,70%
Пластиковые окна цены 4,83%
Окна пвх цены 3,38%
застеклить балкон 1,93%
производство пластиковых окон 1,93%
изготовление пластиковых окон 1,45%
монтаж пластиковых окон 1,45%
купить окна 0,97%
окна ПВХ Москва 0,97%
пластиковые окна rehau 0,97%
продажа окон пвх 0,97%
холодное остекление лоджий 0,97%
Цены на окна пвх 0,97%
цены на пластиковые окна тут 0,97%
Вызову замерщика 0,48%
евроокна 0,48%
завод пластиковых окон в москве 0,48%
купить пластиковые окна 0,48%

 

Распределение денежных анкоров по числу слов:

1 слово 9,66%
2 слова 63,29%
3 слова 19,81%
4 слова 5,31%
5 слов 1,45%
6 слов 0,48%

Мы можем построить и иные разрезы, лишь бы это облегчало понимание используемой стратегии линкбилдинга.

Смотрим дальше:

Брендовые анкоры используются в 10% от общего числа построенных ссылок. Наиболее часто употребляются:

  • plastika-okon.ru
  • Пластика окон

Очень редко применяется такое написание бренда:

  • Plastika Okon
  • «Пластика ОКОН»
  • PLASTIKA-OKON

Смешанные анкоры – 16% использования.

Но здесь сыграло большую роль размещение сайта на сетке из 800+ сайтов, являющихся полностью (100%) токсичными. Вот эта сетка: http://www.theglobe.net/add-pages/

Размещено, по всей видимости, не менее 1000 доменов (я нашел 890), что составляет $4700/год. Размещение в  этой сетке генерирует единый анкор вот такого типа: 349826. plastika-okon.ru

В этой группе встречаются такие анкоры как:

  • ремонт балкона plastika-okon.ru
  • Пластиковые окна – кбе – заходите на Plastika-okon.ru
  • ЗАВОД ПЛАСТИКА ОКОН
  • «Пластика Окон Эдинбург»

и.т.д.

Псевдо-органики использовано 7% от общего числа анкоров. Подавляющее большинство это анкоры: здесь, тут, вот.

Имеются единичные анкоры вида: источник, вебсайт, открыть.

Подавляющее большинство используемых анкоров – это URL – их 43% от общего числа анкорных текстов. В большинстве своем они выглядят следующим образом:

  • http://www.plastika-okon.ru/
  • www.plastika-okon.ru

2/3 URL анкоров ведет на главную, остальные разбросаны по внутренним страницам.

Доля прочих анкоров составляет 13%

Мы можем построить любые разрезы по группам анкорам и сгруппировать данные отдельных составляющих в любом виде.

Сразу хочу предупредить – данные по 1 домену не могут отражать на 100% точную картину распределения анкорных текстов. Это происходит от того, что мы не знаем, какие ссылки учитываются Google, а какие нет. Какие ссылки были дезавуированы владельцами сайтов, а какие – нет.

Поэтому аудит нужно выполнять не менее чем по 3 доменам из ТОПа и выводить среднюю картину, обуславливающую лидерство доменов в органической выдаче.

Имея перед собой полную картину распределения анкоров по типам, примеры анкорных текстов, легко представить полную картину линкбилдинга для продвигаемого сайта и повторить его успех.

В чем преимущество такого аудита конкурентов?

  1. Мы получаем ясное представление, как наиболее безопасно строить ссылки
  2. Мы видим, как распределены важные и маловажные группы анкоров
  3. Мы получаем примеры анкорных текстов и частоту их использования по всем группам

Дело осталось за малым – улучшить линкбилдинг стратегию, по сравнению с конкурентами и добиться ТОПов

А мы переходим к следующей составляющей успешного и полезного размещения ссылки, непосредственно к  правилам размещения ссылки в статье.

3. Как правильно размещать статью и ссылку в ней

Размещение гиперссылки в статьеСсылка, как правило, должна размещаться в новых, не проиндексированных  статьях. Исключение может составлять размещение ссылки в хороших региональных или отраслевых каталогах, где возможность добавления ссылки из статьи не предусмотрена.

Соблюдайте основные правила линкбилдинга во избежание фильтров или неработоспособности ссылки с точки зрения ПС:

  1. Ссылки размещайте на новой, непроиндексированной странице. Лучше всего, если текст для страницы вы напишите самостоятельно.
  2. Как уже говорилось ранее, ссылка не должна иметь признаки «продажности». Никаких пометок «размещено на правах рекламы», упоминаний о спонсорах на странице с ссылкой быть не должно.
  3. Ссылка должна вести с трафикового донора. По ней должны кликать посетители. Это накладывает особые требования как на полезность и интересность статьи, где размещена ссылка, так и на отстройку ссылки от текста. Даже если и будет иметь минимальный вес в оценке качества ссылки, вы получаете прямых посетителей, которых можно сконвертировать.
  4. Чтобы ссылка могла «передавать» посетителей, страница, на которой размещена ваша ссылка должна быть трафиковой. Это зависит и от качества контента страницы и от того, где расположена статья, доступна ли она для пользователей, имеет ли шанс пользователь вообще попасть на эту страницу. Хорошей практикой является закрепление ссылки на вашу страницу на видном месте главной (за дополнительную плату).
  5. Чем больше внутренних ссылок ведет на вашу статью, тем больший вес может передать работающая ссылка. Если статья размещена глубоко в архиве и единственная ссылка ведется из пагинации, то такая статья и ссылка в ней будет работать очень плохо. Если единственная ссылка на статью будет из карты сайта (sitemap.xml), то такая статья будет считаться «потеряшкой» (сиротой) и ссылка из неё работать не будет.
  6. Если сайт-донор уже перешел на Mobile First Index и для организации архивов рубрик или статей используется Lazy Load, то скорее всего, ваша статья не будет иметь никакого веса и ссылка из неё веса передавать не будет.
  7. Ссылка должна быть контрастной, четко выделяться в тексте. Цвет ссылки должен отличаться от цвета текста. Окружающий контент должен побуждать перейти по этой ссылке.
  8. Ссылка, по возможности должна располагаться в верхней части текста, до линии сгиба экрана. Так она будет более ценной из-за большей вероятности перехода по ней посетителей. Считается, что размещенная вверху ссылка имеет немного больший вес.
  9. Ссылка должна стоять из контента, а не сайдбара или футера. Только контекстные ссылки передают релевантность акцептору со страницы донора.
  10. Ссылка не должна вводить пользователя в заблуждение, например не быть пунктом меню сайта-донора.
  11. Сквозные ссылки больше не работают. Скорее всего, вы навредите своему сайту, покупая сквозное размещение.
  12. Текст контента, где размещена ссылка должен носить позитивный или нейтральный характер. Есть мнение, что отрицательные эмоции контента могут негативно сказаться на вес ссылки и ваши позиции. Вполне возможно, что это – миф. Но при линкбилдинге проще размещать ссылки в доброжелательном контенте, чтобы избежать возможных проблем.
  13. Анкор ссылки должен быть тесно связан с заголовком статьи – донора и с Title страницы донора.
  14. Аттрибут title для ссылки – это не фактор ранжирования, либо его значение крайне мало. Тем более не допустимо совпадение атрибута Title с анкорным текстом ссылки.
  15. Тематика страницы-донора важнее тематики сайта-донора. Поэтому, размещая статью на доноре, помните, что она должна быть тематична и сайту-донору и странице – акцептору.
  16. Статья-донор должна быть крупной, со значительным числом слов, полезной, интересной, качественной. Лучше если она будет более объемной и более профессиональной, чем средний материал сайта – донора. Так улучшается поведенческое на статье-доноре и растет шанс перехода по вашей ссылке.
  17. Ссылки должны быть разнообразными, в том числе и Nofollow и ссылки с изображений. Но общее число последних должно быть незначительным.
  18. Значительное число внешних исходящих ссылок на странице-доноре нежелательно. Для естественности, кроме вашей ссылки, вы должны сослаться из статьи на 1-2 сайта, раскрывающие тему статьи и подтверждающие её заключения и выводы. Располагайте такие ссылки ниже вашей ссылки по тексту. Никогда не закрывайте их в Nofollow.
  19. Хорошим тоном является внедрение в контент 1-2 ссылок на похожие материалы вашего сайта-донора. Эти внутренние ссылки для домена-донора подтвердят и улучшат релевантность вашей статьи.
  20. Попросите владельца сайта поставить 2-3 ссылки из иных статей на вашу (организуйте внутреннюю перелинковку). Самостоятельно подберите такие статьи на сайте-доноре, укажите из какого места статьи и с какими анкорами стоит поставить ссылку. Этот пункт хорошо сочетается с просьбой организовать (за деньги) временную ссылку с морды донора на вашу статью ( о чем говорилось выше). Статьи подбирайте релевантные и тематичные вашей размещенной.

Соблюдая эти нехитрые правила, вы сможете получить максимальную отдачу от размещения ссылки на сайте-доноре.

4. По каким параметрам отбирать доноров для линкбилдинга

Отбор доменов - доноровНе все домены одинаково хороши для линкбилдинга. При размещении ссылки на одних, позиции бодро идут вверх, а при использовании других доменов позиции не растут, в худшем случае могут попасть под фильтра.

4. 1. Положительные параметры, влияющие на выбор донора

Интегральным показателем качества сайта является органический трафик. Действительно, чем больше трафик, тем больше ключей находится в ТОПах ПС. При наличии родственных продвигаемому проекту ключах, вес передаваемый донором будет максимальным.

Ни на одну из синтетических пузомерок не стоит обращать внимание — они никогда не отражали и не будут отражать реального качества сайта — донора. Ни какие показатели траста, DA, PA и прочие выдуманные пузомерки не отражают процессы, происходящие в поисковых системах и не показывают ценность того или иного донора.

В отличии от выдуманных сторонними сервисами показателей, трафик, а вернее количество ключей по которым домен ранжируется и позиция по этим ключам – все это предоставляет непосредственно ПС. Именно она оценивает домен и «награждает» (пусть и не всегда заслужено) трафиком с органики.

Итак, в целом, весь анализ сайта-донора заключается в исследовании его трафика и ключей по которым этот трафик порождается. Все данные по ранжированию ключей нам любезно предоставляют такие сервисы как Semrush, Ahrefs или Megaindex (на ваш выбор).

Далее проверяем на возможную «токсичность» этого сайта и в заключении изучаем стоимость размещения ссылочного в сравнении с качеством донора.

4.2. Токсичность домена и способы определения токсичности

Негативное влияние размещенной ссылки определяется  токсичностью домена. Можно выделить более 50 параметров токсичности, которые можно рассчитать полностью автоматически. Эти маркеры могут складываться для отдельных доменов, повышая потенциальный риск размещения на них обратных ссылок.

Существуют абсолютно запретные маркеры, при выявлении которых размещать ссылку не стоит. К ним относятся:

  1. Участие домена в автоматических ссылочных биржах (sape, xap, linkfeed, liex и т.д.)
  2. Отсутствие трафика на домене – доноре и/или его непроиндексированность
  3. Наличие  «запретных» тематик или ранжирование по «ядовитым» ключам (секс, порно, рефераты, адалт и т.д.)
  4. Наличие «вирусов» на сайте или ссылок на mailware

Иные маркеры токсичности могут быть менее опасными и не всегда указывают на отказ от размещения ссылки.

Можно выделить несколько групп сигналов токсичности:

4.2.1. Ссылочные сети

ПС довольно легко алгоритмически вычисляют ссылки с сеток сателлитов, разнообразных PBN и иных ссылочных сетей. Линкбилдинг на таких доменах не рекомендован.

4.2.1.1. Зеркальные страницы

На различных доменах размещен практически идентичный контент с одинаковой ссылкой на сайт. Контент может быть несколько отрерайчен (переписан). Это сильный сигнал вхождения таких доменов в ссылочную сеть.

4.2.1.2. Единый IP

Ссылки ведут с сайтов, расположенных на одном IP (иногда оценивают расположенность сайтов единой C-группе IP). Это сильный сигнал неестественных ссылок с ссылочных сетей.

4.2.1.3. Единый ID для GA, GSC, ЯМетрики и тому подобное

На сайтах с ссылками стоит единый идентификатор аналитики или счетчика. Это крайне сильный сигнал использования неествественных ссылок

4.2.1.4 Похожая информация в WHOIS

Домены с ссылками скорее всего участвуют в ссылочных сетях.

4.2.1.5. Единый ID для Adsense и иных рекламных бирж, единые реферальные ссылки

Домены с ссылками скорее всего участвуют в ссылочных сетях.

Переходим к следующей группе токсичных маркеров

4.2.2. Спам по сообществам

4.2.2.1. Ссылка из профиля или подписи в форуме, блоге, социальной сети

Может быть оценено как спам

4.2.2.2. Спам в комментариях

Ссылки из немодерируемых комментариев являются сильным токсичным сигналом.

Следующая группа состоит из явных зловредных факторов:

4.2.3. Негативные факторы

4.2.3.1. Деиндексация домена

Выпадение страниц из индекса из за явных нарушений требований ПС

4.2.3.2. Наличие сайта в вирусных базах, наличие mailware на сайте

Здесь требуется однозначный отказ от размещения ссылки.

4.2.3.3. Дезавуированный ранее домен

Домен или ссылки с него неоднократно попадали в  disavow файл. Это сильнейший сигнал о том, что домен предоставляет вредоносные обратные ссылки.

4.2.3.4. Не полностью проиндексированный сайт

Ссылки с такого домена могут не учитываться ПС.

4.2.3.5. Спамная доменная зона (TLD) донора

Некоторые доменные зоны практически полностью заняты спам-сайтами, размещение на которых не рекомендуется. Например, на январь 2019 года доменная зона .loan содержала 94%  доменов, на которые поступили абузы (жалобы). Таким образом, следует отказаться от большинства «дешевых» TLD, и не в коем случае не строить ссылки с таких доменов. Смотрите например тут: https://www.spamhaus.org/statistics/tlds/

4.2.3.6. Некачественный ссылочный профиль донора

Токсичный ссылочный профиль. Поисковые системы могут оценивать ссылку с такого домена как крайне слабую или токсичную.

4.2.3.7. Наличие 4xx или 5xx ошибок на сайте

Значительное число  этих ошибок показывает ПС, что сайт немодерируемый. Ссылки с него могут быть  пенализированы.

4.2.3.8. Слабый домен

Домен достаточно старый, но ссылочный профиль слабый. Построенные ссылки с такого домена не будут признаны ценными.

4.2.3.9. Использование фреймов.

Ссылка размещена в Iframe. Негативный маркер для ссылки.

4.2.3.10. Соотношение follow/nofollow ссылок у донора

Домен- донор имеет слишком мало входящих nofollow ссылок. Похоже, домен продвигался неестественными методами и может попасть под штрафы в любой момент. Ссылка с такого домена потенциально опасна.

4.2.3.11. Использование донором сквозных ссылок

У домена донора слишком много входящих ссылок и относительно мало доменов (использует для продвижения сквозные ссылки). Возможно, донор применяет манипуляционные схемы продвижения.

Уровень риска: потенциальный.

Ссылка может стать  токсичной не только при размещении её на некачественном домене, но и от того как размещена ссылка.

ПС системы легко алгоритмически  вычисляют явно неестественные, манипулятивные способы размещения. К ним, например, относятся.

4.2.4. Манипуляции ссылками

4.2.4.1. Использование денежных анкоров в ссылке

Анкоры, содержащий ключевые слова, по которым домен уже ранжируется или пытается ранжироваться в будущем, может оцениваться поисковыми системами как попытка манипулирования ссылками.

Степень опасности: потенциальная

4.2.4.2. Размещение ссылки в каталоге ссылок

Размещение ссылок в немодерируемых каталогах ссылок, где имеется значительное число иных исходящих ссылок.

Степень опасности: высокая

4.2.4.3. Высокая плотность исходящих ссылок

Страница имеет ненормально высокую плотность внешних исходящих ссылок.

4.2.4.4. Сквозные ссылки

Сайт-донор имеет ненормально высокое количество ссылок на акцептор с разных страниц.

4.2.4.5. Ссылка с гостевого поста

Ссылка, ведущая с гостевого поста и имеющая денежный анкор может быть признана ПС неестественной.

4.2.5. Нерелевантные домены

Ссылки с нерелевантных доменов могут приводить к пессимизации. Однако, необходимо помнить, что у Google сайт это подборка документов и релевантность определяется не на уровне «Домен-Домен», а на уровне «Страница- Страница». Поэтому, при творческом подходе можно  отлично вписаться своей статьей с ссылкой практически во все тематики.

Нерелевантность может определяться несколькими способами.

4.2.5.1. Нерелевантное гео

Домен географически не соответствует целевой аудитории вашего сайта. Ссылки с такого домена могут быть оценены поисковыми системами как подозрительная SEO деятельность.

4.2.5.2. Нерелевантная тематика домена

Тема домена донора полностью нерелевантна теме домена – акцептора. И хотя, с большими усилиями, через страницу с продажной ссылкой можно вписать тему, релевантной и донору и акцептору, лучше избегать линкбилдинга с таких сайтов.

При ручном просмотре домена можно сразу отметить его спамообразность, сателитоподобность и сделать заключение  о том, что размещаться на таком домене ссылкой нет нужды. Однако определение спамности сайта можно автоматизировать.

4.2.6. Явно спамные сайты

4.2.6.1.  Отсутствие JS и CSS

Сайт не использует CSS и JavaScript.

4.2.6.2. Некачественный шаблон

Низкое соотношение текста в видимой части экрана (до линии сгиба) к HTML коду страницы. Это один из признаков того, что сайт сделан не для людей, а для ПС.

4.2.6.3. Плохая навигация

Страницы домена имеют малое число внутренних ссылок. Это может быть признаком того, что они были создана не для пользователей-людей (для этого нужны внутренние навигационные ссылки), а исключительно для поисковых систем.

4.2.6.4. Длинное доменное имя

Если в доменном имени наблюдается 2-3 ключевых слова или длина имени чрезмерна, то это один из признаков манипуляции ПС. Размещаться на доменах 3 уровня следует только в исключительных случаях (сильный, трафиковый, релевантный домен).

4.2.6.5. Цифры в имени домена

В 80% случаев цифры в имени домена используются сателлитами или дорвеями. Это довольно точный сигнал токсичности домена.

Google не любит продавцов и покупателей ссылок. Определить продажность ссылок можно несколькими автоматическими способами.

4.2.7. Продажность ссылок

Если продажность ссылки была зафиксирована, то пострадают и домен – акцептор и домен- донор.

4.2.7.1. Подозрительные внешние ссылки

Все внешние ссылки со страницы ведут на домен – донор.  Это слабый сигнал продажности ссылки.

4.2.7.2. Подозрительные follow ссылки

Все внешние Follow ссылки ведут только на домен-акцептор, при этом присутствуют Nofollow ссылки на иные домены. Это более сильный сигнал продажности ссылок, чем предыдущий.

4.2.7.3. Пометка «На правах рекламы»

Если на странице с внешней ссылкой на домен – акцептор есть пометка «На правах рекламы», «Спонсор статьи», «Спонсор постового» и им подобные, то ссылка явно продажная. Если анкор такой ссылки – денежный – то это сильный аргумент наказания домена-донора  и домена-акцептора.

Возможен вариант, когда пометка о размещении рекламы выполнена в виде изображения или значка, которые нельзя опознать алгоритмически. В этом случае есть вероятность, что продажность ссылки оценят асессоры и наказание будет на порядок более худшим, чем при алгоритмическом штрафе.

Таким образом, не рекомендуется размещаться на страницах с пометками «на правах рекламы». Или, в исключительных случаях, только с анкором – брендом.

5. Где брать домены для размещения ссылочного

Подбор доноровЛучшие доноры – это близко тематические сайты и сайты общего назначения (например, новостные). При этом потенциальные доноры должны уже ранжироваться по части вашего семантического ядра. Ссылки с таких товарищей наиболее “жирные”.

5.1. Ищем лучших доноров для ссылочного

Собрать список потенциальных доноров поможет SEMrush. Вбиваем домен продвигаемого сайта и выгружаем список похожих сайтов из виджета «MAIN ORGANIC COMPETITORS». Сайты подбираются по схожести пула ключевых слов.  Чем выше сайт в списке, тем больше совпадений по ключам с продвигаемым сайтом и тем более тематичным будет являться донор.

Подбор доменов в SemRush

Некоторая проблема заключается в продвижении новых проектов, которые еще не ранжируются в ПС или ранжируются очень плохо. В этом случае вбиваем последовательно основные денежные ключи нашего сайта и выгружаем домены, которые по ним ранжируются.

Помимо SEMrush можно воспользоваться аналогичным сервисом Ahrefs или Megaindex.

Так, у последнего есть такой инструмент как «Поиск конкурентов», который подбирает сайты по родственным ранжирующимся ключам:

Подбор доменов в MegaIndex

Такой поиск потенциальных доноров для размещения ссылки вовсе не гарантирует, что они (доноры) согласятся поставить на вас внешнюю ссылку. Однако, есть иной подход к подбору доноров с высокой вероятностью размещения.

5.2. Конкурентная разведка в поисках ссылок

Вам необходимо выделить 2-3 сильнейших конкурента по кластеру запросов и сопоставить их ссылочное. Совпадающие домены укажут, что вероятность размещения на них достаточно велика.

Такой поиск потенциальных доноров можно провести через значительное число сервисов, таких как SEMrush, Ahrefs, Raven Tools и многие другие.

Поиск потенциальных доноров

Здесь, вводим конкурентов из ТОП-3 по запросу “пластиковые окна” (1), после этого сортируем список по числу совпадений размещений (2) и приступаем к анализу совпадающих доноров (3).

Выбрав доноров, проверяйте их на токсичность и ищите контакты владельцев этих доменов.

Небольшая фишка:

Зачастую конкуренты размещаются не напрямую, а через какие -либо статейные биржи. Если есть желание, то можно из этих доменов сформировать White-лист, загрузить его в статейную биржу и осуществив поиск в бирже по этому листу, разместить свою статью.

Раз уж мы заговорили о биржах статей, то давайте рассмотрим и их.

5.3. Закупаем ссылки в статейных биржах

Недостатков при закупки ссылочного в биржах достаточно. Во-первых нужно понимать, что вы значительно переплачиваете, чем если бы обратились напрямую к владельцу сайта. Следующим недостатком является отсутствие контакта с владельцем сайта. Вы должны сначала подготовить качественную статью для сайта, а потом уже подавать запрос на размещение. В случае отказа владельцев площадки – вы остаетесь со статьей, которую некуда девать или нужно сильно переписывать.

Однако, наличие большого массива площадок позволяет подобрать что то нужное из них, проверить площадки самостоятельно и разместить несколько статей с исходящими ссылками.

Долгое время лидером среди статейных бирж был Миралинкс. Около 50 тыс. площадок являются, казалось бы, весомым аргументом для использования этой биржи. Но я рекомендую попробовать новую статейную биржу PRPosting, которая позиционирует себя платформой по распространению контента. На данный момент там 53,5 тыс. площадок со всего мира.

Статейная биржа PRPosting

Главное преимущество биржи – наличие новых площадок, не принимающих участие в иных биржах. Плюс огромное число площадок под буржуйнет. Цены довольно демократичны.

Обратите внимание, что не стоит полностью доверять цифиркам, которые показывают любые биржи. После подбора площадки  обязательно перепроверяйте её на трафик, токсичность и иные параметры.

И никогда не покупайте ссылок с доноров, участвующих в автоматической продаже ссылок – т.е. типа Sape.

5.4. Собираем площадки в органической выдаче

Можно собирать потенциальных доноров непосредственно из органики ПС, делая запросы по важнейшим денежным ключам. Собственно тут рассказывать нечего, просто проходите по вашему семантическому ядру сайта и собирайте ТОП 10 по этим запросам. Далее сводите в таблицу, массово проверяйте показатели и ищите контакты товарищей с сайта.

Если контакты прямо на сайте не указаны, нет ссылок на соцсети, то вот вам на изучение статья по поиску контактов.

6. Как договариваться о размещении

Договариваемся о линкбилдингеСводим список потенциальных доноров в единый в Excel, отсекаем сразу низкотрафиковые сайты (столбец SE Traffic) и проверяем потенциальных доноров на токсичность.

После этого мы начинаем рассылать письма с предложением коммерческого сотрудничества. Письма шлем с нейтрального адреса, например с почты Google, чтобы не попасть под спам фильтры. Адреса собираем руками с сайтов. В содержании письма не уточняем, кого именно мы будем продвигать.Обратите внимание, что необходимо сразу подобрать раздел донора, куда мы хотим разместить свою статью. Можно предложить несколько тематик будущих статей на выбор.

Письмо может выглядеть так:

Название письма:

Предложение сотрудничества для сайта site.ru

Тело письма:

Добрый день.

Я представитель компании по продвижению сайтов ______. Мы хотели бы разместить  статью, подготовленными нашими журналистами на вашем сайте  ___________ в разделе _____________ . Качество статьи гарантируем. При желании вышлем вам несколько примеров на уже размещенных площадках. Статья будет полностью тематична вашему проекту с 1-2 исходящими ссылками.

Как вы смотрите на такое предложение? Сколько будет стоить размещение статьи?

С уважением, Пупкин.

После получения положительного ответа, отсылаем второе письмо с лучшими примерами размещения на самых жирных сайтах и обговариваем тематику и содержание статьи, сроки её подготовки и публикации.

Далее мы передаем ТЗ нашим журналистам.

Подготавливаемая ими статья должна быть на порядок лучше, интересней и более уникальной, чем средняя статья на доноре. Размер статьи – 8-12 тыс символов. Из статьи должны стоять 1-3 ссылки на внутренние материалы донора (перелинковка).

У вас должен быть план продвижения внешним ссылочным, который периодически сопоставляется с фактическими данными позициями, снятых с выдачи. Этот план основан на структуре сайта и собранном семантическом ядре под эти страницы.

Для денежных и брендовых анкоров выбираем наилучших доноров, обладающих максимальным трафиком, весом и с наименьшими претензиями к токсичности домена.

Если донор общетематический, то анкор выбираем согласно плану продвижения из составных или URL-анкоров.

Псевдо-органические анкоры следует применять с осторожностью.

Необходимо запомнить простое правило 1 ссылка – 1 анкор. Никакого переспама быть не должно.

Допустимо ссылаться на блог магазина, на специально подготовленные статьи, откуда потом перелинковкой можно разнести вес на нужные продающие страницы сайта.

Ответы на вопросы по линкбилдингу:

Вопрос: Как не поймать фильтр за ссылочное, особенно если быстро ставить. Соответственно временные стратегии: когда и чего придерживаться.

Ответ от DrMax: А сколько хороших ссылок вы сможете построить в месяц? 10-20-50? Вряд ли больше. Это очень растянутый процесс. Посему придерживаясь пропорций распределения анкорных групп можете смело строить хоть 100 ссылок в месяц. Важно делать упор на качество а не на количество.

 

Вопрос: Как строить гипотезу – анкор, безанкор, бренд. В каком соотношении? Что лучше работает в комерсе и инфо?

Ответ от DrMax: Делаете анкорный аудит ТОПа, собственно все распределения после этого по группам анкоров – перед глазами. В Google нет никакого распределения на коммерческие и информационные сайты. Это выдумка Яндекса. Что у него (Яндекса) лучше работает – я не в курсе, ибо он мне не интересен для продвижения. Они же лет 5 назад вообще от ссылок отказывались-отказывались (да не отказались).

 

Вопрос: Tier1 – безанкор, а Tier2 – анкор. Работают ли ещё пирамиды?

Ответ от DrMax: В том виде, что до 12-14 года – уже нет. Однако, если домены нижнего яруса, хоть более-менее приличного качества (при этом, естественно, не из одной сетки), то не вижу причин ими не прокачать средний ярус. Хотя такие ссылки (приличного качества) лучше уж напрямую на акцептора. В общем, весь упор на качество домена – донора.

 

Вопрос: С рушкой все изи. Интересно как составляешь дженерик/разбавленные анкоры под бурж. Юзаешь ли в них доп семант, если да, то по какому принципу?

Ответ от DrMax: Подход примерно один, что под ру, что под буржуев. Как правило разбавлять анкоры не приходится (если говорим о денежных), используются НЧ и длинные хвосты. Самое главное под анкор и донора чтобы журналисты статью хорошую написали.  Дополнительная семантика – т.е. разнообразные LSI  ключи не используются, если их нет (в том или ином виде) на странице – акцепторе.

 

Вопрос: было бы интересно почитать отдельно по анкорам под EMD и PMD, как лучше выбирать альты под ссылки-картинки, в случае картинок-ссылок, влияют ли как-то title and description, которые иногда можно к картинке добавить, тесты по околоссылочному тоже очень интересны.

Ответ от DrMax: Ну вопрос конечно очень интересный,ибо EMD да еще в .com ранее был подобен выигрышному лотерейному билету. Но сейчас особой разницы для Google между ними нет. Ну для EMD можно чуть более брендовых анкоров позволить (которые совпадут с главным ключом). Тут проблема в другом. Если брать “новые” PMD, а уж тем более “EMD” каких либо кошерных GTLD, то практически все они – дропы и были ранее жестко пессимизированы. Так что связываться особо с ними нет желания.

По поводу продвижения картинками. ALT-тексты считаются, Title – нет. Околоссылочные и прочие Description вроде бы помогают понять что там на картинке нарисовано (т.е. грубо говоря присвоить какую-то тематику картинки). Отсюда и надо плясать – т.е. чтобы тематика картинки-ссылки была релевантна странице-акцептору.

Ну а в целом, я картинками не продвигаю – они сами как то нарастают со временем. Мне жалко тратить хорошего донора на слабую ссылку. А на плохом доноре размещать ссылку желания нет.

 

Задавайте ваши вопросы в комментариях – буду рад ответить.

Text on the button

16
  Посмотрите еще

Комментарии

  1. Александр  Февраль 27, 2019

    А куда относим анкор rogaikopyta.ru/kopyta-i-roga/roga

    ответ
  2. Александр  Февраль 27, 2019

    Вроде http у него нет, но к брендовым отнести его рука не поднимается)))

    ответ
    • DrMax  Февраль 27, 2019

      Александр, давайте рассуждать:
      1. однозначно это не бренд.
      2. это не URL-анкор, поскольку не прописан протокол (http)
      3. Выходит это “прочие” анкоры.
      А вот интересно, кто в здравом уме и для чего таким анкором будет продвигаться? 😉

      ответ
  3. SEOptin  Март 1, 2019

    Вопрос: в рассматриваемом выше примере про запросу “пластиковые окна” то, что сайт разместился в сетке на 1к доменов: почему Вы считаете что это сыграло в минус? Сайт же в ТОП1 стоит по конкурентному ВЧ запросу. Даже если они часть этих ссылок отклонили в Гугл. По теории и практики да, там должен быть фильтр Пингвина, но видимо его нет. Поясните своё мнение.

    ответ
    • DrMax  Март 1, 2019

      Там домены сетки на 150 % токсичны. Тут даже не он, скорее, дизавуировал ссылки, а Google автоматом выкидывает такие домены и не рассматривает ссылки с них.

      ответ
      • SEOptin  Март 1, 2019

        1. Т.е. считаете что они просто не учитываются? Просто ноль или всё-таки минус?
        2. Какие-то эксперименты свежие проводили на эту тему? Я считал что Пингвин всё-таки сработает и минус будет.

        ответ
        • DrMax  Март 1, 2019

          Я думаю что тут срабатывают 2 штуки, которые ссылки с таких сеток просто дезавуируют:
          1. Периодическая борьба гугла с сетками, что выливается в периодические обновления алгоритма. К примеру июньское прошлогоднее обновление, положившее на дно кучу PBN
          2. См п. 4.2.3.3. Дезавуированный ранее домен.
          Считается, что если ряд авторитетных вебмастеров занесли домен в disavow файл, то он автоматически будет дизавуирован для всего инета. Т.е. ссылки с него не учитываются. А в эти сетки волей – неволей попали десятки тысяч доменов. Так что, я думаю, все домены этой сетки не раз в disavow попадали.
          ИМХО, ссылки с этих горе- сеток не учитываются.
          И вообще, придумка с disavow весьма хороша. Собственно переложили на плечи мастеров определение какие из доменов заведомо плохие 😉
          С пингвином сейчас сложно. Это ранее он был фильтром и накатывал волнами. Сейчас же это часть алгоритма, он отточен за эти 7 лет(или сколь там лет прошло с первой версии).
          А так то да – типичный пациент Пингвина.
          Но есть и второй вариант – что вебмастер этих пластиковых окон сам его в дизавув запихал. Потому и не влияет.
          Я когда анализировал его денежные ссылки – там домены то весьма неплохи использованы для продвижения. Может и это вытягивает.

          ответ
  4. Tatjana  Март 3, 2019

    Здравствуйте! Подскажите, как у вас автомотизирован процесс распределения и анализа ссылок по анкорным группам? Объясните, если нетрудно строчку “размещение сайта на сетки из 800+ сайтов”. Что такое сетка?

    ответ
  5. DrMax  Март 4, 2019

    Татьяна, добрый день. Работа на полуавтомате, ручной труд присутсвует.
    Вот на примере денежных анкоров:
    1. Из API Ahrefs, SEMrush выгружаем список запросов, по которым ранжируется сайт
    2. Если это свой сайт, то известно семантическое ядро. Добавляем его к выгрузке.
    3. Оттуда же выгружаем ссылочное (можно и из мажестика). Если сайт свой, то используя API Google Search Console выгружаем доступное ссылочное.
    4. Проводим “нечеткое” сравнение запросов, по которым ранжируемся с анкорами ссылочного. Выделяем ссылки, имеющие признаки “денежных”
    5. Руками проверяем массив оставшихя ссылок (вернее аркоров), не потеряли мы чего.

    Ну и так далее….

    Сетка сайтов – эта такой набор сайтов, которые принадлежат одному владельцу и служат для продвижения/продажи ссылок. Как определяется сетка – расписано выше.

    ответ
    • Ashumova  Март 7, 2019

      >>>>Проводим “нечеткое” сравнение запросов
      Можно поподробнее?
      По факту это кластеризация ссылок на группы(бренд, коммерческие, урлы, разное)? Обычная работа с таблицами или что-то интереснее?

      ответ
      • DrMax  Март 16, 2019

        Здесь подразумевается своего рода стемминг (в продвинутой форме) для поиска соответствий между использованными анкорами и ключами, по которым ранжируется сайт.

        ответ
  6. Макс Neo  Март 7, 2019

    DrMax, здраствуйте! Хотел услышать ваше мнение на сколько эффективны прогоны по блогам и белым каталогам? Судя по статье, вы предерживаетесь только тематических площадок с максимальной естественностью ссылок!

    ответ
    • DrMax  Март 16, 2019

      В России странные представления о белых каталогах 😉
      Возьмем, например, буржуев. У них есть Yelp – вот это белый каталог, размещение в котором очень ценно и важно. И таких штук 30 есть у буржуев.
      У нас же белый каталог – это тот, где сапа не стоит )))
      В целом, прогон по профильным качественным каталогам – это очень важно и полезно.
      Для региональных сайтов – прогон по региональным каталогам.
      А вообще, все это есть в SEO Гуру.
      По поводу блогов – да пожалуйста, гоняйте, если блог трафиковый и качественный. Только в плюс.

      ответ
  7. Tatjana  Март 9, 2019

    Спасибо за такой развернутый ответ

    ответ
  8. Max  Март 9, 2019

    Здравствуйте, Dr. Max. У меня есть такие вопросы:
    1. Дайте рекомендации по продвижению молодого сайта (менее 3-х месяцев) ссылками, как платными, так и бесплатными (каталоги, форумы, отзывники и т.д.). Есть ли ограничения по количеству ссылок? Соотношение анкор/безанкор?
    2. Скажите, пожалуйста, Ваше мнение о продвижение временными ссылками?
    Заранее спасибо.

    ответ
    • DrMax  Март 16, 2019

      День добрый.
      1. Ограничений по ссылкам нет (если они качественные). Вы физически не сможете построить 100500 хороших ссылок в месяц. Начинайте двигать статьями. Добавляйте в качественные (трафиковые) региональные/профильные каталоги. Отзывы – нет. Форумы – особо нет смысла. Все соотношения по группам ссылок сильно зависят от тематики. Смотрите у конкурентов. Можете воспользоваться Мажестиком – у них есть функция исторического индекса. Вот и изучите как и сколько строили ссылок ваши конкуренты из ТОПа. Очень полезно, на самом деле.
      2. Категорически нет.

      ответ

Добавить комментарий