SEO Монстр NEXT+. том 2

Технические вопросы продвижения и аудита сайтов

SEO Монстр NEXT - том 2

Второй том SEO Монстр Next+ — это обновленное и дополненное издание 2023 года, посвященное техническим стандартам поисковых систем и принципам соответствия им сайтов.

В новой версии книги 2.1 появилась четвертая глава с подробным разбором профессиональных методов работы с Google Search Console. Новое издание выросло более чем на 100 страниц благодаря переработке практически всех материалов.

С помощью этой книги вы сможете изучить основы технического SEO-анализа и самостоятельно провести аудит сайта, проверив его на тысячи возможных технических ошибок и недочетов.

Здесь вы найдете как теоретические основы, так и практические кейсы, пошаговые инструкции и разбор методов использования инструментов для анализа.

Результатом применения знаний из этой книги станет заметный рост качества сайта, что положительно повлияет на его позиции в выдаче, увеличит органический трафик и конверсию.

Данные книги

Дата выхода книги: 14/12/2022

Дата последнего обновления: 23/11/2023

Текущая версия: 2.1. (см список изменений)

Формат: электронный, PDF-файл

Объем: 386 стр.

Стоимость: $85 / 6995 руб

ВНИМАНИЕ: с 30 декабря по 8 января 2024 года.

Новогодние подарки от меня

Скидки 50 % на все мои книги!

Праздничная Стоимость: $42 / 3495 руб

Внимание: по всем возникающим вопросам обращайтесь в Телеграм: @DrMax2SEO

Два тома SEO Монстр Next

Вы можете купить сразу два тома руководства SEO Монстр Next и SEO Монстр Next, том 2. Скидка составит 25%!

В новогодние праздники
получите дополнительную Мега Скидку

Цена: 6250 руб (до 8 января 2024 года)
на комплект из двух книг!

Содержание

Содержание приведено для версии 2.1. книги (от 23/11/2023)

ВВЕДЕНИЕ— 8 —
Как работать с книгой— 10 —
Часть 1. Введение в техническое SEO— 11 —
1.1. Цели технического аудита— 11 —
1.2. Индексирование— 22 —
1.2.1. Карты сайта— 29 —
1.2.2. Robots.txt— 35 —
1.2.3. Инструкции для мета-роботов— 40 —
1.2.4. Канонические URL— 45 —
Выводы по главе— 49 —
1.3. Работоспособность и производительность сайта— 50 —
1.3.1. Использование HTTPS— 51 —
1.3.2. Скорость работы сайта— 52 —
1.3.3. Состояние страницы (коды статуса HTTP)— 55 —
1.3.4. Анализ редиректов— 60 —
Выводы по главе— 66 —
1.4. Структура сайта— 67 —
1.4.1. Хлебные крошки— 68 —
1.4.2. Глубина страниц— 70 —
1.4.3. Внешние ссылки— 72 —
1.4.4. Внутренние ссылки и популярность— 73 —
1.4.5. Неработающие ссылки— 75 —
1.4.6. Субдомены— 76 —
1.4.7. Утерянные страницы (Orphan page)— 77 —
Выводы по главе— 78 —
1.5. Эффективность ключевых слов— 79 —
1.5.1. Исследование ключевых слов— 79 —
1.5.2. Ранжирование URL-адресов— 81 —
1.5.3. Оптимизация страниц— 84 —
1.6. Дублированный контент— 93 —
1.7. Проблемы с мобильной версией сайта— 97 —
1.8. Анализ международных сайтов— 99 —
1.8.1. Работа с контентом на нескольких языках— 100 —
1.8.2. Внедрение и проверка Hreflang— 101 —
1.9. Структурированные данные (микроразметка)— 108 —
1.10. Внедрение и индексирование видео— 110 —
Часть 2. Аудит с использованием программных средств— 115 —
2.1. Выбор программ— 115 —
2.2. Проверка безопасности и производительности— 116 —
2.2.1. Как найти HTTP ресурсы— 116 —
2.2.2. Как найти небезопасные внешние исходящие ссылки— 122 —
2.3. Проверка кодов состояния страниц— 123 —
2.3.1. Как найти все внутренние битые страницы 4xx— 123 —
2.3.2. Как найти битые ссылки в меню для контента— 128 —
2.3.3. Как найти все редиректы 3xx на сайте— 132 —
2.3.4. Как найти страницы 5xx— 137 —
2.4. Анализ URL сайта— 138 —
2.4.1. Использование в URL не ASCII символов— 138 —
2.4.2. Использование в URL подчеркиваний— 139 —
2.4.3. Использование в URL прописных букв— 140 —
2.4.4. Несколько слешей подряд в URL— 140 —
2.4.5. Повторения в URL— 141 —
2.4.6. URL содержит пробел— 142 —
2.4.7. Внутренний поиск— 142 —
2.4.8. URL содержит параметры— 142 —
2.4.9. Излишне длинный URL— 143 —
2.4.10. Сломанная закладка— 144 —
2.4.11. URL-адреса, содержащие параметры отслеживания Google Analytics.— 144 —
Рекомендации— 145 —
2.5. Анализ мета заголовков— 146 —
2.5.1. Отсутствует мета заголовок— 146 —
2.5.2. Дубли мета заголовков— 147 —
2.5.3. Заголовок более 60 символов— 147 —
2.5.4. Заголовок менее 30 символов— 149 —
2.5.5. Мета заголовок одинаков с h1— 150 —
2.5.6. Несколько мета заголовков— 151 —
2.5.7. Мета заголовок вне— 151 —
Рекомендации— 151 —
2.6. Анализ мета-описания— 153 —
2.6.1. Отсутствует мета-описание— 153 —
2.6.2. Дубли мета описания— 154 —
2.6.3. Метаописание более 155 символов— 154 —
2.6.4. Метаописание менее 70 символов— 155 —
2.6.5. Несколько метаописаний— 156 —
2.6.6. Страницы с метаописанием вне head в HTML— 156 —
Рекомендации— 156 —
2.7. Мета ключевые слова— 158 —
2.8. Анализ тега h1— 159 —
2.8.1. Отсутствует тег h1— 159 —
2.8.2. Дублирование h1 в пределах сайта— 160 —
2.8.3. Тег h1 более 70 символов— 160 —
2.8.4. Несколько h1 в пределах страницы— 161 —
2.8.5. Alt Text в заголовке h1— 161 —
2.8.6. Нарушена структура заголовков— 162 —
Рекомендации— 162 —
2.9. Анализ тега h2— 164 —
2.9.1. Отсутствует тег h2— 164 —
2.9.2. Дублирование h2 в пределах сайта— 165 —
2.9.3. Несколько h2 в пределах страницы— 166 —
2.9.4. Нарушена структура заголовков— 166 —
Рекомендации— 166 —
2.10. Анализ контента— 168 —
2.10.1. Точные дубли страниц— 174 —
2.10.2. Частичные дубли страниц— 174 —
2.10.3. Страницы с малым количеством значимых слов.— 176 —
2.10.4. Страницы с ошибкой Soft 404— 178 —
2.11. Анализ каноникалов— 180 —
2.11.1. Каноникалы прописаны— 180 —
2.11.2. Самореферентные каноникалы— 180 —
2.11.3. Канонизированные страницы— 181 —
2.11.4. Каноникал не прописан— 181 —
2.11.5. Несколько каноникалов на странице— 182 —
2.11.6. Противоречия в каноникалах на странице— 182 —
2.11.7. Неиндексируемый канонический URL— 182 —
2.11.8. Относительный канонический URL— 184 —
2.11.9. Потерянные страницы, связанные через canonical— 185 —
2.11.10. Каноникал за пределами— 185 —
Рекомендации— 185 —
2.12. Анализ hreflang— 187 —
2.12.1. Hreflang найден на странице— 189 —
2.12.2. Hreflang не найден на странице— 189 —
2.12.3. Потерянные страницы, связанные через Hreflang— 190 —
2.12.4. Отсутствуют обратные Hreflang ссылки— 191 —
2.12.5. Неверные языковые или региональные обратные Hreflang ссылки— 192 —
2.12.6. Неканонические обратные ссылки— 193 —
2.12.7. Неиндексируемые обратные ссылки— 193 —
2.12.8. Неверные коды языка и региона— 194 —
2.12.9. Множественные вхождения— 195 —
2.12.10. Нет самоссылающегося Hraflang— 195 —
2.12.11. Не канонический URL— 196 —
2.12.12. Отсутствует X-Default— 196 —
2.12.13. Отсутствует hreflang— 196 —
Рекомендации— 196 —
2.13. Анализ ссылок— 198 —
2.14. Анализ структурированных данных— 204 —
2.15. Анализ xml-карт— 207 —
Часть 3. Пошаговый технический анализ сайта— 213 —
3.1. Осмотр сайта— 213 —
3.2. Начните анализ сайта техническими средствами— 217 —
3.3. Изучение ссылочного профиля— 219 —
3.3.1. Изучите внешние ссылки— 219 —
3.3.2. Изучите текущий файл отклонений— 220 —
3.4. Анализ данных Google Search Console— 221 —
3.4.0. Проверьте индексацию страниц— 221 —
3.4.1. Проверьте наличие ручных штрафов— 234 —
3.4.2. Проверьте отчет об эффективности— 237 —
3.4.3 Проверьте xml-карту сайта— 239 —
3.4.4. Проверка удалений— 240 —
3.4.5. Проверка удобства страниц— 241 —
3.4.6. Проверка отчета о сканировании— 242 —
3.4.7. Проверьте основной сканирующий робот— 251 —
3.5. Оптимизация под мобильные устройства— 256 —
3.5.1. Проверьте страницы на мобильную оптимизацию— 256 —
3.5.2. Проверьте отреендеренную версию страниц— 259 —
3.5.3. Проверьте страницы на избыток рекламы— 261 —
3.6. Оценка robots.txt— 264 —
3.6.1. Проверьте, есть ли файл robots.txt— 264 —
3.6.2. Не блокирует ли файл robots.txt нужные ресурсы— 265 —
3.6.3. Robots.txt блокирует необходимые ресурсы— 265 —
3.6.4. Проверьте валидность robots.txt— 266 —
3.7. Проверка доступности— 267 —
3.7.1. Блокирует ли мета-noindex ресурсы, которые должны быть проиндексированы— 267 —
3.7.2. Есть ли на сайте индексируемые ресурсы, которые нужно заблокировать в мета-noindex— 267 —
3.7.3. Сочетание директив в файле robots.txt, метатеге robots и X-Robots-Tag— 269 —
3.8. Проверьте реализацию языковых версий— 270 —
3.9. Навигация и перелинковка— 271 —
3.9.1. Проверьте внутреннюю перелинковку— 271 —
3.9.2. Проверьте хлебные крошки— 276 —
3.9.3. Проверка основной навигации— 276 —
3.9.4. Проверка описательных анкоров— 278 —
3.9.5. Проверка количества ссылок на странице— 279 —
3.10. Проверьте как работают исходящие внешние ссылки— 280 —
3.11. Проверьте URL— 282 —
3.12. Проверка кодов состояния— 283 —
3.12.1. Анализ редиректов 3XX— 283 —
3.12.2. Анализ битых ссылок/страниц 4XX— 284 —
3.12.3. Анализ ошибок 5XX— 286 —
3.13. Анализ контента— 287 —
3.13.1. Проверьте наличие дублей— 287 —
3.13.2. Проверка контента на страницах сайта— 288 —
3.13.3 Проверьте использование ключей— 291 —
3.13.4. Проверка канонических версий— 292 —
3.13.5. Контент при «ленивой» загрузке имеется в viewport— 293 —
3.13.6. Проверка пагинации при бесконечной загрузке— 294 —
3.13.7. Контент фильтруется Безопасным поиском Google— 295 —
3.14. Анализ форматирования и наполнения страниц— 296 —
3.14.1. Проверка мета-заголовков— 296 —
3.14.2. Проверка мета-описаний— 297 —
3.14.3. Проверка заголовков h1-h6 страницы— 298 —
3.14.4. Проверка изображения сайта— 300 —
3.14.5. Проверка HTML кода— 301 —
3.14.6. Проверка видео— 303 —
3.14.7. Проверка форм— 306 —
3.15. Проверка структурированных данных— 307 —
3.16. Проверка скорости сайта— 309 —
3.17. Проверка безопасности сайта— 313 —
3.18. Быстрая проверка E-E-A-T факторов— 314 —
3.19. Дополнительный анализ коммерческих сайтов— 318 —
3.19.1. Проверьте данные о продукции— 318 —
3.19.2. Проверьте фасетную навигацию и фильтры— 319 —
3.19.3. Анализ журнала доступа сайта— 321 —
3.19.4. Анализ перелинковки на коммерческом сайте— 322 —
3.19.5. Анализ использования Javascript— 323 —
3.20. Проверка доступности сайта по стандартам WCAG— 324 —
3.21. Проверка семантической верстки— 327 —
3.21.1. Введение в семантическую верстку— 328 —
3.21.2. Чек-лист проверки семантической верстки.— 332 —
Проверяем шапку сайта— 332 —
Проверяем подвал сайта— 333 —
Проверяем хлебные крошки (BreadCrumbs)— 334 —
Проверяем элементы пагинации— 334 —
Проверяем шаблон основного контента (Main)— 334 —
Проверка семантической вёрстки прочих элементов страницы— 337 —
Выводы по результатам аудита— 339 —
Часть 4. Расширенные методы работы с GSC— 342 —
4.1. Введение в «Отчет об эффективности поиска»— 342 —
4.2. Анализ диаграмм— 349 —
4.3. Анализ канибализации запросов— 352 —
4.4. Исследование ключей с низким CTR— 355 —
4.4. Работа с ключами с высоким CTR— 358 —
4.5. Анализ трендов и будущих тенденций— 361 —
4.6. Анализ упущенных возможностей— 362 —
4.7. Фильтр регулярных выражений— 366 —
4.7.1. Находим запросы-вопросы— 368 —
4.7.2. Анализ транзакционных запросов— 369 —
4.7.3. Анализ навигационных (брендовых) запросов— 370 —
4.7.4. Поиск информационных запросов— 371 —
4.7.5. Поиск мусорных страниц попавших в индекс— 373 —
4.7.6. НЧ запросы с несовпадающим со страницей интентом— 376 —
4.7.7. Проверка наличия проиндексированных поддоменов или вариантов HTTP/HTTPS— 377 —
4.7.8. Анализ нескольких страниц сайта— 378 —
4.7.9. Выборка запросов по длине— 380 —
4.7.10. A/B тестирование или сравнение кластеров— 381 —
4.7.11. Поиск любого запроса— 383 —
Заключение— 384 —
Изменения в версиях— 386 —
Версия 2.1 – от 23/11/2023— 386 —
 

Покупка книги

Анна ЯщенкоПродажами руководит Анна Ященко.
При нажатии на кнопку Вы перейдете на сайт Energy-time.ru для покупки. Необходимо заполнить адрес доставки и выбрать варианты оплаты (карты принимаются все — зарубежные и СНГ).

ВНИМАНИЕ! Имеется возможность принимать PayPal —  обращайтесь к Анне в Телеграм: @annayashchenko

 

 

Введение к SEO Монстр т.2

Оптимизация поисковых систем (SEO) — это набор методов, которые помогают веб-сайтам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Один из ключевых аспектов SEO — это техническая оптимизация сайта. Она включает работу с такими факторами ранжирования, как структура и архитектура сайта, процессы индексации и сканирования поисковыми системами и многими другими.

Технический SEO-аудит — это всесторонний анализ ключевых характеристик производительности сайта, влияющих на его позиции в выдаче поисковиков. Его цель — выявить недостатки в структуре и работе сайта, негативно сказывающиеся на его производительности и SEO.

Техническая направленность такого аудита может испугать некоторых владельцев сайтов. Но при помощи данного руководства его сможет провести любой — владелец бизнеса, контент-менеджер, SEO-специалист, разработчик или аналитик. Оно предоставит всю необходимую информацию для успешного аудита технического состояния сайта. Если в процессе будут выявлены проблемные зоны, потребуются доработки функционала и структуры силами разработчиков или IT-команды. Однако большинство ошибок исправляется довольно просто и не требует особых знаний.

Многие считают, что технический SEO-аудит — разовая процедура. На самом деле, очень важно запустить его уже сейчас и проводить регулярно для оценки эффективности сайта. По мере роста бизнеса и развития сайта этот процесс становится все более важным для понимания влияния изменений на SEO.

 
 

Как работать с руководством

Книга структурно разбита на четыре части:

  • Первая часть — Введение в техническое SEO
  • Вторая часть — Аудит с использованием программных средств
  • Третья часть — Пошаговый технический анализ сайта

Первая часть отвечает на вопрос «ЧТО ДЕЛАТЬ?» и предназначена для начинающих оптимизаторов. Если вы знакомы с теорией технического анализа сайтов – её можно пропустить.

Вторая часть отвечает на вопрос «КАК ДЕЛАТЬ?» и предназначена для оптимизаторов, недостаточно знакомых с программными средствами аудита. Если вы использовали софт типа Screaming Frog SEO Spider несколько лет подряд, то вы тоже можете с легкостью пропустить эту часть.

Третья часть отвечает на вопрос «КАКИМ ОБРАЗОМ ДЕЛАТЬ?» и является основой выполнения технического анализа данных. Она неявно опирается на материалы первой и второй части и предполагает, что оптимизатор хорошо подготовлен и знаком с информацией, изложенной в них.

Четвертая часть является независимой и предназначена для глубокого погружения в отчеты Google Search Console, позволяющих получать точные и достоверные результаты о состоянии сайта.

Перед выполнением аудита крайне рекомендую ознакомиться с первым томом SEO Монстр NEXT, в том числе с базовыми понятиями, которые в настоящей книге зачастую опущены во избежание повторов.

Желаю удачи и успешного аудита!
Ваш, DrMax

 

Список изменений в v.2.1.

SEO Монстр NEXT - том 2
SEO Монстр NEXT - том 2
SEO Монстр NEXT - том 2

Дополнительная информация о руководстве

Около пяти лет назад я написал книгу «Аудит сайта своими руками», которая стала настольным руководством сотен вебмастеров. Судя по отзывам, книга смогла помочь улучшить значительное число сайтов, нарастить трафик, конверсии и прибыль. Кроме того, за это время были получены отзывы и предложения по дальнейшему развитию руководства.

Новая книга «SEO МОНСТР NEXT+. ТОМ 2. Технические вопросы продвижения и аудита сайтов» — это переписанное заново руководство, которое учитывает текущие требования поисковых систем к техническим составляющим сайта.

Как известно, на сегодняшний день существует несколько тысяч факторов ранжирования и их самых причудливых сочетаний. По значимости, примерно 30% занимает группа ссылочных факторов, 30% группа контентных и поведенческих. Среди оставшихся, весомую долю занимают сотни, а скорее тысячи, разнообразных факторов, которые можно условно назвать техническими.

Технический анализ и аудит сайтов – именно этому посвящена настоящая книга, освещает большинство этих факторов и научит читателя их сбору, анализу и интерпретации и поможет привести сайт к «эталонным значениям».

Важность технического аудита и работы с техническими факторами продвижения – тяжело переоценить. Они отличаются низкими издержками при высокой отдаче. Если на линкбилдинг и контент тратятся огромные суммы, то техническое состояние сайта можно значительно улучшить своими руками, используя бесплатные или условно – бесплатные инструменты.

В книге приведены пошаговые инструкции для сбора и анализа значительного числа технических факторов. Кроме того, даются рекомендации как конкретно можно усовершенствовать сайт, опираясь на выполненный анализ.