| Предисловие | 5 |
| Введение | 6 |
| 1. Контент сайта | 8 |
| 1.1. Структура сайта | 8 |
| 1.2. Проверка контента | 14 |
| 1.2.1. Поиск дублей контента в пределах сайта | 18 |
| 1.2.2. Поиск некачественного контента | 19 |
| 1.2.3. Оценка контента экспертами | 23 |
| 1.2.4. Работа с информационным спамом | 25 |
| 1.2.5. Некоторые сценарии действий с контентом | 26 |
| 1.2.6. Работа с каноническими тегами | 27 |
| 1.2.7. Семантическое проектирование страниц | 28 |
| 1.2.8. Проблемы с языковыми версиями контента | 32 |
| 1.2.9. Использование структурированных данных | 33 |
| 1.2.10. Проблема с кодами состояния HTTP | 34 |
| 1.3. Проверка конкретного содержимого страницы | 35 |
| 1.3.1. Требования к информационному контенту (новости) | 36 |
| 1.3.2. Проверка и доработка информационного контента | 37 |
| 1.3.3. Экспертность контента | 40 |
| 1.3.4. Проверка и доработка карточек товара | 41 |
| 1.3.5. Убедитесь в отсутствии некачественного контента | 43 |
| 2. Работа с ссылочным | 44 |
| 2.1. Отказ от ядовитых ссылок | 44 |
| 2.1.1. Как определить токсичность донора | 44 |
| 2.1.2. Как собрать ссылочное для анализа | 50 |
| 2.1.3. Используем профессиональные сервисы для анализа ссылочного | 51 |
| 2.2. Строим новое ссылочное | 55 |
| 2.2.1. Продвижение статьями | 55 |
| 2.2.3. Улучшение видимости сайта в Интернете | 58 |
| 2.2.4. Спам по форумам | 59 |
| 3. Технический аудит сайта | 60 |
| 3.1. Как анализировать коды состояния | 60 |
| 3.1.1. Страницы 3xx | 60 |
| 3.1.2. Страницы 4xx | 62 |
| 3.1.3 Страницы 5XX | 63 |
| 3.2. Анализ ссылок | 64 |
| 3.2.1. Страницы с избытком исходящих внутренних ссылок | 64 |
| 3.2.2. Страницы с избытком исходящих внешних ссылок | 65 |
| 3.2.3. Нерабочие внешние ссылки | 65 |
| 3.3. Анализ тегов | 66 |
| 3.3.1. Анализ тега Title | 66 |
| 3.3.2. Анализ метатега Description | 68 |
| 3.3.3. Анализ тега H1 | 69 |
| 3.4. Исследуем исходный код страницы | 71 |
| 3.5. Исследуем размер контента | 73 |
| 3.6. Проблема со смешанным контентом | 74 |
| 3.7. Проверка изображений | 75 |
| 4. Работа с E-A-T | 79 |
| 4.1. Общие понятия о E-A-T согласно QRG | 79 |
| 4.2. Проверка наличия необходимой информации для YMYL сайтов | 83 |
| 4.2.1. Проверка главной страницы | 83 |
| 4.2.2. Страница «Условия использования сайта» | 85 |
| 4.2.3. Страница «Политика конфиденциальности» | 85 |
| 4.2.4. Контактная страница | 86 |
| 4.2.5. Страницы «О компании» и «О сайте» | 87 |
| 4.2.6. Редакционная политика | 87 |
| 4.2.7. Иные значимые информационные блоки и страницы | 88 |
| 4.2.9. Сертификат HONcode для медицинских сайтов | 90 |
| 4.3. Проверка достоверности цен и рекламы | 91 |
| 4.4. E-A-T автора контента | 92 |
| 4.5. Научный консенсус как фактор E-A-T | 93 |
| 5. Работа с репутацией и негативными отзывами | 96 |
| Заключение | 97 |
| Приложения | 98 |
| Приложение 1. Как внедрять семантическую разметку | 98 |
| Приложение 2. Анализ журналов доступа к сайту | 103 |
| Приложение 3. Исследование и оптимизация метрики Bounce Rate. | 113 |
| Приложение 4. Внедрение разметки JSON-LD | 126 |
| Глоссарий | 134 |
