Блог

Факторы ранжирования сайта 2018 года – по версии SemRush

Факторы ранжирования – это оценочные параметры поисковой системы, по которым вычисляются коэффициенты значимости страниц сайта и определяются их позиции в органической выдаче.

Крупнейшие поисковые системы, на сегодняшний день, оперируют более 200 факторами.

Исследование, выполненное SEMrush  и любезно присланное мне компанией, опирается на собственный краулер интернета и анализатор данных. На сегодняшний день в распоряжении SEMrush  находится 140 баз данных с 3,6 миллиардами ключевых слов и 4 триллионами обратных ссылок. Все это обеспечивает статистическую достоверность проведенных исследований.

Хочу сразу отметить, что компания предоставляет не факторы ранжирования в чистом виде, а корреляции SEO факторов с позициями в органической выдаче. Это очень важное замечание.

При исследовании поисковых систем “снаружи”, представляя ПС как черный ящик, мы можем оценивать только корреляции (совпадения) факторов с позициями сайта, причем чем больше выборка (а она у компании сверх огромная), тем больше точность выводов.  Однако, как и ко всем другим исследованиям, к изучению факторов ранжирования необходимо подходить с известной долей критики.

Краткие результаты исследования факторов ранжирования

В результате исследования, SEMrush получила следующие данные корреляции факторов ранжирования с позициями в органической выдачи Google.

Все факторы ранжирования

При этом:

  • На 45% размер контента больше у ТОП 3, в сравнении с 20-й позицией;
  • 65% доменов, ранжирующихся по ВЧ ключам используют протокол HTTPS;
  • 10000 – разница в числе ссылающихся доменов между 2 и 10 позицией выдачи;
  • 49% – коэффициент отказов за пределами ТОП-3;
  • 18% доменов, ранжирующихся по ВЧ ключам, не имеют ключа в контенте;
  • 3-3.5 страницы – глубина просмотра пользователей из органической выдачи;
  • На 20 % больше ссылающихся доменов на 2-ю позицию, чем на 1-ю (эффект “брендов в ТОПе”);
  • В 2,2 раза больше ссылок у ТОП-1, чем у ТОП-2;
  • 3% анкоров ссылок являются ключом.

Выводы таковы:

Прямой трафик наиболее сильно коррелирует с позициями в органической выдаче. Т.е. если пользователи напрямую заходят на сайт, это хороший признак высокого авторитета сайта для поисковых систем.

Поведение пользователей на сайте также хорошо сопоставляются с позициями в органике. Факторы “время,проведенное на сайте”, “количество просмотров”, “показатель отказов” по всей видимости оказывают влияние на позиции (хотя Google отрицает их использование из за наличия “шумов” в выборках и недостаточной статистической достоверности).

Ссылочное крайне важно для ранжирования в ПС. При этом все факторы ссылочного (за исключением анкоров), занимают 5 место в диаграмме важности.

Запросы в виде брендов или иных “фирменных” ключевых слов всегда будут ранжировать наиболее релевантные, но менее популярные сайты.

Следующим наблюдением является преобладание доменов с https в группе сайтов, ранжирующихся по ВЧ ключам. Однако в низкочастотных группах ранжирования, преобладание https не столь очевидно.

Онпейдж факторы ранжирования, такие как наличие ключевых слов в заголовке, мета-описании и тексте контента, коррелируют с позициями в ТОПе довольно низко. Сказывается внедрение алгоритма RankBrain и LSI структуры контента. При этом большинство вебмастеров, по прежнему избыточно используют ключевые слова в контенте.

факторы ранжирования в Google
 

Обратные ссылки как фактор ранжирования

Ссылочное, как фактор ранжирования, подразделяется на следующие статистические составляющие:

  • Количество ссылающихся доменов;
  • Число ссылок;
  • Количество ссылающихся IP;
  • Число ссылок без nofollow;
  • Число используемых анкоров;
  • Ключи, используемые как анкоры.

Замечание от DrMax: Во всех этих исследованиях, к сожалению, используются только количественные факторы анализа ссылочной массы, при этом никак не затрагивая качественную сторону ссылок. Конечно, выполнить такой анализ на порядок более сложно, но я не вижу причин, почему SEMrush, обладая собственной методикой оценки ссылочного не выполнила такого анализа. Кроме того, мы достоверно не можем знать, сколько ссылок у каждого домена находятся в листе отклонений поисковой консоли Google.

Итак, чтобы узнать о влиянии факторов ссылочного на позиции сайта, в SEMrush провели анализ 600 000 поисковых запросов и рассчитали значение параметров для 100 позиций органической выдачи.

После этого было проведено сегментирование результатов по частотности ключей. Только первые 20 позиций отражены на графиках, так как за пределами ТОП-20 никаких колебаний не обнаружено.

Влияние количества ссылающихся доменов на ранжирование сайта

Число ссылающихся доменов.

Здесь:

  • по оси X – позиции в органической выдаче Google
  • по оси Y – количество ссылающихся доменов
  • 4 – линии кривых – сегментирование по объему запросов (НЧ,СЧ, ВЧ)

Комментарий от SEMrush:

Чем выше позиция домена в выдаче, тем больше ссылающихся доменов. Эта тенденция  действительна для всех групп. Чем популярнее ключевое слово, тем больше ссылающихся доменов.

Каждый домен, который ранжируется по высокочастотному ключевому слову, имеет, в среднем, в четыре раза больше ссылающихся доменов, чем домен из группы с низкочастотными ключами, на одной и той же позиции в выдаче.

Комментарий от DrMax: обратите внимание, какие битвы идут за ВЧ ключи. Вебмастера десятками тысяч скупают линки, стараясь разнообразить такую метрику как “число ссылющихся доменов”. И напоминаю, что мы видим только количественную составляющую, но никак не качественную для этих ссылок. Поэтому мы можем говорить только о корреляции метрики “число ссылающихся доменов” с позициями в серпе, но никак не о точном сопоставлении (мол купил 20 тысяч ссылок с разных доменов и попал в ТОП). Никому не известно (кроме Google), какие из этих доменов отклонены в поисковой консоли.

Второе замечание от меня – это провал на первой позиции. Здесь, в основном, сидят “бренды”, которые за сам свой факт наличия “фирменных ключей” в поисковом запросе получают высший рейтинг. Далее это будет объяснено более подробно. Кроме того, – это говорит о том, что необходимо заниматься брендированием своего сайта, проводить комплекс мероприятий по повышению узнаваемости бренда, чтобы получить профиты в “фирменных” запросах.

Влияние числа ссылок на позиции в выдаче

Влияние числа ссылок на позиции.

Здесь:

  • по оси X – позиции в органической выдаче Google
  • по оси Y – количество ссылок
  • 4 – линии кривых – сегментирование по объему запросов (НЧ,СЧ, ВЧ)

Комментарий от SEMrush:

Чем большее число  обратных ссылок имеет домен, тем выше его позиция в выдаче. Эта тенденция наблюдается для всех групп ключевых слов.
Чем популярнее ключевое слово, по которому ранжируется домен, тем больше обратных ссылок он имеет. Каждый домен, который ранжируется по высокочастотному ключу, имеет, в среднем, в три раза больше обратных ссылок. Чем ниже частотность ключевого слова, тем меньше влияние количества обратных ссылок на позицию домена.

Комментарий от DrMax: не опирайтесь в этом графике на числовые значения, ибо непонятно, как Семраш снимает неопределенности, когда 1 домен с 10 млн. ссылок сидит в половине анализируемых запросов ТОП-3, а остальные домены имеют по 500тыс ссылок в среднем, 90% из которых, например, находится в листах отклонения ссылок  поисковой консоли Гугла. Поэтому здесь необходимо смотреть только на тенденции: Чем выше позиция в выдаче, тем больше ссылок нужно построить на домен. Все, этого достаточно.

Соотношение IP ссылок с местами в выдаче

Влияние IP ссылок на выдачу.

Количество IP-адресов обратных ссылок не равно, но прямо связано с количеством ссылающихся доменов, поэтому оно влияет на ранжирование сайта тем же образом.

На верхних позициях выдачи больше разнообразных IP-адресов ссылок.
Начиная с пятой позиции, трендовые кривые становятся плоскими в группах  с низкочастотными ключами. Это указывает на то, что фактор теряет свое влияние на позиции выдачи.

Корреляция количества уникальных анкоров с позициями в поисковой системе

число уникальных анкоров

Наблюдается заметная связь между числом уникальных анкоров в ссылочном и позициями в выдаче.

Однако,эта взаимосвязь не настолько очевидна, как иные факторы ссылочного ранжирования.

Влияние длины анкорной части ссылки на ранжирование

Соотношение длины анкора

Линии тренда для коротких ключей и ключевых слов с длинным хвостом аналогичны: чем выше позиция домена, тем больше у него ссылок обоего типа.

Тем не менее, точные ключи (меньше 3 слов в анкоре) употребляются в среднем более чаще.

Комментарий от DrMax: SEMRush как то странно интерпретирует этот показатель. На самом деле его надо пояснять так. Для ТОП 2 и 3 (ТОП 1 не рассматриваем – это место для бренда) число уникальных точных ключей и число уникальных ключей с длинным хвостом одинаковы. Вот что на самом деле важно! При наблюдении перекоса в ту или иную сторону – позиции ниже ТОП -3.

Ключи в анкоре с сегментацией по частотности ключа

ключи в анкоре

Во всех сегментах ключевые слова редко встречаются в анкорах.

Из всех факторов ссылкостроения, этот фактор оказывает наименьшее влияние на позиции домена в выдаче.

Комментарий от DrMax: не спамьте ключами в ссылках. Размещайте прямое вхождение ключа только на очень сильных площадках. Экономьте возможность разместить неразбавленный ключ для подходящей площадки.

Ключи в анкоре с сегментацией по длине ключа

Ключи в анкоре с сегментацией по длине ключа

Для ранжирования доменов по ключу с длинным хвостом, ключевое слово в анкоре более вероятно.
Домены, которые ранжируются по коротким ключам , вряд ли имеют ключевое слово в анкоре.

Выводы по разделу

По заявлению самого Google, ссылочное имеет решающее значение для ранжирования веб-сайтов.

Все показатели ссылочного взаимосвязаны, наращивать ссылки нужно комплексно, а не манипулировать только одним из показателей. Хорошей практикой является развитие “естественного” ссылочного профиля.

Ниша высокочастотных ключевых слов плотно занята гигантами с могучим ссылочным профилем, что крайне затрудняет конкурентную борьбу с ними.
При работе в нише НЧ ключей, конкуренция ниже на порядок.

Не забываем о качественной составляющей линкбилдинга. Хорошей практикой является построение ссылочного статями, с точечным отбором доноров по “качественным” параметрам.

 

Безопасность Web-сайта

Google последовательно продвигает идею безопасности в Intenet для пользователей. Перейдя на HTTPS, вы активно защищаете безопасность своих пользователей, что повышает авторитет сайта.

SEMrush проследила, как миграция на протокол HTTPS повлияла на рейтинг доменов / страниц в выдаче поисковых систем.

Был проведен анализ 600 000 поисковых запросов и рассчитан процент доменов, использующих протокол HTTPS для каждой из позиции выдачи ТОП-100.

Далее была произведена сегментация ключевых слова по объему поиска на 4 группы, чтобы узнать, различаются ли тенденции для разных частотностей ключевых слов.

После этого группа с высокочастотными ключами была опять сегментирована по длине ключевого слова (от 1 до 3 слов – базовый ключ, 4 и более слова – ключ с длинным хвостом), чтобы увидеть возможности продвижения в обоих сегментах.

Влияние протокола HTTPS на ранжирование (с сегментацией по объемам поиска)

Влияние https на ранжирование

Чем выше позиция в выдаче, тем больше доменов используют HTTPS протокол. Эта тенденция наблюдается для всех групп частотности ключевых слов.

Чем выше частотность ключевого слова, тем больше доменов используют  HTTPS протокол.

Влияние протокола HTTPS на ранжирование (с сегментацией по длине ключевого слова)

Сегментация по длине ключевого слова

Наблюдается значительно меньше HTTPS доменов при ранжировании запросов с длинным хвостом, чем для коротких ключевых слов.

Начиная с десятой позиции, трендовые кривые более плоские, чем для первых десяти позиций.

Выводы по разделу

Частота использования HTTPS протокола очень высока в группе высокочастотных ключевых слов. То есть, чем более популярны ключевые слова, тем более вероятно, что верхние позиции в выдаче будут заняты доменами с HTTPS. Поэтому, если вы хотите конкурировать в выдаче высокочастотных ключевых слов, чрезвычайно важно использовать протокол HTTPS для вашего сайта.

В сегменте ключевых слов с низким объемом, использование HTTPS не так распространено, поэтому наличие безопасной версии будет хорошей идеей получить дополнительные конкурентные преимущества.

 

Влияние размера статьи на позиции в выдаче поисковых систем

Длина статьи или количество слов в статье – одна из первых вещей, которая формирует мнение пользователя о странице. Длительное время Web-мастера спорят об “идеальном” размере контента. Однако, основными преимуществами контента являются качество, полезность и релевантность, а не его длина. Тем не менее, статья большого размера создает первое впечатление о глубокой проработке темы и выглядит более заслуживающей доверия посетителей сайта.

Целью исследования является обнаружение корреляции между размером контента на странице и позицией страницы в результатах поиска.

Для поиска взаимосвязей проведены расчеты размера статей из ТОП-20 выдачи для 600 000 ключевых слов из всемирной базы SEMrush. Результаты были разбиты на четыре интервала частотности ключевых слов. На графиках представлены данные для первых 20 позиций, так как в дальнейшем тренд остается неизменным.

Далее были проанализированы среднечастотные ключевые слова (группа 101-1000) и сегментированы по длине ключа, чтобы отследить корреляцию для коротких ключей и ключей с длинным хвостом.

Зависимость позиций в выдаче от размера статьи

Зависимость позиций в выдаче от размера контента

Мы можем наблюдать, что страницы на более высоких позициях во всех сегментах более объемны.

Размер статьи (в словах) имеет тенденцию к росту для высокочастотных ключевых слов, при этом медианная кривая для группы ВЧ-ключей более резкая, чем для СЧ и НЧ ключей. Это указывает на повышенное влияние размера статьи на ранжирование позиций для высокочастотных ключевых слов.

Страницы, которые занимают лидирующие места по популярным ключевым словам, имеют в среднем в 1,5 раза больше контента, чем страницы в группе с низкочастотными ключевыми словами.

Взаимосвязь размера контента и позиций в выдаче с сегментацией по длине ключевого слова

зависимость позиций в выдаче от размера контента

В группе среднечастотных ключевых слов (101-1 000) тренды схожи как для коротких ключевых слов, так и для ключевых слов с длинным хвостом.

На страницах ключей с длинными хвостами больше контента, чем на тех, где ранжирование происходит по коротким ключам. Это доказывает популярную гипотезу: когда пользователи ищут короткие ключи, они ожидают увидеть краткий обзор темы,  а при запросах ключей с длинными хвостами они ожидают объемных статей с подробной информацией.

Выводы по разделу

Как уже упоминалось ранее, качество и релевантность контента играют решающую роль в ранжировании страниц. Просто создание контента определенной длины – не имеет смысла, если контент будет не релевантным. Тем не менее, результаты исследований показывают, что страницы с лучшим ранжированием имеют более объемный контент. Таким образом, длина контента важна для достижения ТОПов выдачи, если страница полезна, изложена хорошим языком, оптимизирована, использует  ключевые слова с длинным хвостом и LSI ключи.

Было обнаружено, что объем страниц, ранжирующихся по поисковым запросам с длинным хвостом на 20% больше, чем объем страниц ранжирующихся по короким ключам. Например, средняя статья из 100 лучших статей о “графическом дизайне” будет короче, чем средняя статья из 100 лучших статей о “тенденциях графического дизайна в 2017 году”. То есть, если вы пишете на общую тематику, ваши пользователи ожидают более короткую статью. Если тема вашей статьи сужена до конкретного исследования, тогда она должна быть подробной и более обширной.

Исследование показывает, что страницы, ранжирующиеся по  высокочастотным поисковым запросам, имеют более качественный и SEO оптимизированный контент.

 

On-page оптимизация

Большинство оптимизаторов знает, что переспам ключевыми словами негативно сказывается на позиции сайта в выдаче и влечет за собой серьезные проблемы в виде штрафных санкций от поисковых систем. Однако, наличие ключей в основных элементах статьи по прежнему важен.

Было проведено исследование о влиянии ключевых слов в тайтле, дескрипшене и текстах страницы на их ранжирование.

Кроме того было исследовано значение видео – контента в теле страниц. Сегодня многие оптимизаторы считают важным добавлять ролики, так как это, по их мнению, повышает ценность страницы.

Влияние ключа в title страницы на ранжирование

ключевое слово в тайтле страницы

Кривые тренда для ключевого слова в заголовке страницы (title) выглядят плоскими для каждой из групп частотностей  ключевого слова, то есть число страниц, у которых есть ключевое слово в title, остается на том же уровне в пределах всей группы.

Чем выше частотность ключевого слова, тем выше процент страниц, содержащих ключевое слово в тайтле (заголовке) страницы.

В группе ключевых слов с большим объемом поиска, большинство страниц (около 65-67%) добавляют ключевое слово к своему заголовку.

Воздействие ключевого слова в description страницы на позиции поисковых систем

Ключевое слово в описании страницы

Кривые трендов являются плоскими во всех группах, что означает отсутствие значительного влияния ключевого слова в мета-описании (description).

Чем выше частотность ключевого слова, тем больше страниц включает ключевые слова в их мета-описание. При этом менее 50% страниц имеют ключевое слово в description.

Из страниц, которые ранжируются по низкочастотным ключам, только 15% имеют прямое вхождение ключа в дескрипшене.

Связь ключевого слова в тексте статьи с расположением в выдаче

Влияние ключа в тексте на ранжирование

Кривые тренда для каждой группы практически плоские, что показывает отсутствие разницы между позициями в выдаче.

Более 75% страниц ранжирующихся по высокочастотным ключам имеют его прямое вхождение в тексте статьи.

Чем выше частотность ключа, тем больше страниц содержит прямое вхождение ключевого слова в текст.

Наличие ключевого слова на странице (с сегментацией по размеру ключа)

ключевое слово на странице

Кривые тренда являются плоскими для групп с короткими и длинными ключевыми словами.

Страницы, ранжирующиеся по ключам с длинным хвостом, встраивают в страницу (в любое место, включая мета-теги) эти ключевые слова реже, чем страницы, ранжирующиеся по коротким ключам.

Страницы на первых позициях (для обеих групп) имеют больше ключевых слов на странице (в любом месте), чем все остальные страницы.

Выводы по разделу

Более 75% страниц из топ-20 имеют вхождение ключевых слов, при этом  более 60% из них имеют ключи в своем названии (title). Хотя кажется  – это обычная практика, данные свидетельствуют о том, что использование прямых вхождений ключей в страницу не оказывает сильного влияния на позиции в выдаче.

Проверенный временем подход в SEO – использовать более длинные ключевые слова для продвижения, поскольку они, как правило, приносят более релевантный трафик на веб-сайт. Если это ваш случай и вы планируете использовать длинные хвосты, наличие точного ключевого слова на странице не требуется.

Наличие видео не оказало существенного влияния на ранжирование страниц, поэтому мы пришли к выводу, что само видео не является фактором ранжирования. Однако в некоторых нишах клиенты ожидают видеоконтент на странице, поэтому имеет смысл его предоставить.

 

Корреляция визитов с ранжированием сайта

Одним из основных показателей популярности веб-сайта является число уникальных посетителей. Есть множество способов найти ваш сайт: органический поиск, платные объявления, социальные сети, прямые посещения, переход по ссылкам, электронные письма и т.д.

В исследовании проверено, как трафик влияет на ранжирование страниц и имеет ли наибольший эффект органический поисковый трафик.

Все посещения сайта

Все посещения сайта

На диаграмме показана прямая связь между количеством посещений и ранжированием страниц. Линии тренда являются крутыми, особенно в сегменте с высокочастотными словами.

Чем ниже частотность ключевого слова, тем меньше влияние фактора.

Однако, поскольку данные об органическом трафике искажают трендовые линии, нам нужно исключить его, чтобы принять решение о влиянии других каналов трафика на ранжирование.

Взаимосвязь прямых заходов на сайт с ранжированием

Соотношение прямых посещений сайта с позициями в поисковой выдаче.

После последовательного исключения посещений из других источников трафика мы видим, что прямые заходы посетителей на сайт (из закладок в браузере, либо вбив url сайта руками) оказывает наибольшее влияние на ранжирование страниц. Линия тренда очень крутая, особенно в сегменте с высокочастотными ключами.

Чем ниже частотность ключевого слова, тем меньше влияние количества прямых посещений на позиции страницы.

Отсюда превосходный вывод

Повышение узнаваемости бренда так же важно, как и приложение усилий в SEO продвижении. Занимайтесь брендированием вашего сайта.


Заключения по разделу

После исключения обычного поиска и других источников трафика, мы видим, что существует сильная связь между количеством прямых заходов посетителей и позицией страницы в выдаче. Это может указывать на то, что Google отдает приоритеты доменам с бо́льшим авторитетом и, как правило, имеющим прямые заходы на сайт, при ранжировании.

Это также означает, что органическое ранжирование – это не единственное, на чём вы должны сосредотачиваться. Прямые посещения подпитываются осведомленностью общества о вашем бренде, поэтому создание сильного имиджа бренда должно быть неотъемлемой частью стратегии продвижения.

 

Оценка влияния поведенческих факторов

При проведении исследований было проанализировано несколько поведенческих факторов, таких как показатель отказов, время проведенное на сайте и число страниц за сеанс..

Эти сигналы помогают идентифицировать шаблоны поведения пользователей и могут предоставлять информацию о том, работает ли контент, удобна ли навигация на вашем веб-сайте и как пользователи  реагируют на ваш сайт.

Показатель отказов – это количество посетителей, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы. Это вовсе не означает, что страница не была полезной, но это может быть предупреждением для вашего специалиста по контенту.

Время проведенное на сайте – это продолжительность пребывания посетителя на сайте в целом, когда он переходит от страницы к странице сайта. Эта цифра характеризует качество вашего сайта, поэтому имеет смысл проверить, влияет ли это фактор на рейтинг страниц.

Число страниц за сессию – этот показатель указывает, сколько страниц веб-сайта пользователь просматривает в течение одного сеанса.

Наряду с другими сигналами поведения пользователя, эта метрика может показать на то, как используется контент сайта, насколько понятна навигация и насколько очевиден путь пользователя по сайту.

Показатель отказов

показатель отказов

Чем выше позиция страницы, тем ниже ее показатель отказов.

Частота отказов ТОП позиции для низкочастотных ключевых слов составляет около 49%, для высокочастотных ключей – около 51%.

Комментарий от DrMax: SEMrush под показателями отказов имеет в виду единичные просмотры – т.е. когда пользователь просматривает одну страницу. Этот термин совпадает с определением отказов в Google, но различается с показателем в Яндексе, где визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия:

  1. за время визита зафиксировано не более одного просмотра страницы;
  2. продолжительность визита меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию 15 секунд);
  3. не зафиксировано служебное событие «неотказ».

Время, проведенное на сайте

Метрика - время, проведенное на сайте

Чем больше времени пользователи проводят на сайте в целом, тем выше позиции страницы.

Метрика “времени на сайте” одинакова  для первых четырех позиций в группе ВЧ ключей.

Среднее время, проведенное на сайте, на 40 секунд меньше для НЧ ключей, чем для ВЧ ключей.

Количество просмотренных страниц за 1 сессию

Число просмотров за сессию

В среднем, пользователь просматривает от трех до трех с половиной страниц при каждом визите.

Если мы рассмотрим ТОП выдачи, то число просмотренных страниц возрастает, при этом количество страниц на сеанс, в среднем, одинаково для первых четырех позиций поисковой выдачи.

Результаты и выводы по разделу

В результате исследования стало понятным, что наиболее ранжирующиеся страницы имеют наименьшее число отказов. Это может быть обусловлено авторитетом сайта, равно как и то, что страницы, которые хуже ранжируются, имеют менее качественный контент.

Хотя представители Google заявляют, что все поведенческие факторы слишком “шумны”, чтобы их можно было использовать в алгоритмах ранжирования, более высокий высокий показатель отказов может указывать на некачественное содержание, что плохо как для пользователей так и для поисковых роботов (поэтому и наблюдается корреляция этого поведенческого фактора).

Также, результаты исследования показывают, что пользователи, как правило, тратят больше времени на хорошо ранжируюшиеся сайты.

Как и для показателей отказов и времени на сайте, наблюдается корреляция метрики “количество просмотренных страниц” с позициями в выдаче поисковых систем.

 

Почему наблюдаются ``провалы`` для первой позиции

Изучая факторы, мы увидели, что на каждом графике цифры для первой позиции всегда меньше, чем для второго, т. е. каждая линия тренда имеет падение в первой позиции. Это было неожиданностью, так как мы предположили, что наиболее оптимизированные веб-сайты – будут на вершине.

Мы объяснили этот факт поисковыми запросами “фирменного ключа”. Когда пользователь ищет имя бренда, на первой позиции появится более релевантный, но менее оптимизированный веб-сайт.

Только что Вы ознакомились с отдельными факторами ранжирования, которые будут играть значительную роль в продвижении сайтов в 2018 году.

Еще больше факторов вы сможете найти в моем новом руководстве “SEO Монстр 2018”. Ориентировочно, руководство выйдет в первой половине декабря.

Для подписчиков рассылки будет доступно оформление предзаказа на руководство с отличной скидкой и бонусами.

Подписка

Обождите немного....

Спасибо за подписку!

Товарищи оптимизаторы и владельцы сайтов.

Возьму пару крупных, интересных сайтов для проведения технического аудита до конца ноября.

Если Ваш сайт имеет:

  • большие проблемы с продвижением
  • есть подозрение на фильтры
  • не работает ни одна стратегия продвижения
  • падает трафик
  • срочно нужны результаты продвижения, рост позиций, трафика.

То заполняйте заявку на seo консультацию или аудит, опишите основные проблемы, я с вами свяжусь и мы обговорим что нужно будет сделать для его оптимизации.  На первом этапе консультации никаких денег платить не нужно, а информацию о проблемах и путях её решений вы получите.

Как всегда, для подписчиков и постоянных клиентов – будут отличные скидки.

Будьте здоровы и удачи Вам.

Ваш DrMax.

P.S. Жду ваших комментариев и вопросов!

34
  Посмотрите еще

Комментарии

  1. Real Enemy  Ноябрь 17, 2017

    Хорошая статья. Спасибо!

    ответ
  2. Иван Доброславин  Декабрь 20, 2017

    DrMax, могу я опубликовать два сайта в качестве примера? Одним из сайтов я больше не управляю. Изначально оба были на одном шаблоне и имели одинаковую структуру, оба делал я. Хотел уточнить, насколько правильно управляют новые оптимизаторы, с точки зрения seo. Насколько правильно сделана структура для ранжирования сайта?

    ответ
  3. Вася  Январь 6, 2018

    Отличная статья, побольше статей с цифрами и графиками!

    ответ
  4. Иван Доброславин  Январь 12, 2018

    DrMax, здравствуйте. Вот сайты, про которые я говорил.
    1 me*** . ru
    2 ste*** . org
    Изначально, на 1-м сайте была такая же структура, как и на 2 – главная страница содержит блоки с картинкой, описанием и заголовком и каждый блок ссылается на соответствующую статью. Более, того, на главной странице есть слайдер и статичные блоки справа. Часто дублирующий контент. А ещё в сайдбаре был модуль с самыми читаемыми статьями http://joxi.ru/n2YR7aRfoP4vJA и это тоже дублировалось с тем, что располагалось на главной.
    Что сделали новые сеошники:
    1. Главную страницу сделали статической.
    2. Исключили дубли.
    3. Сделали вместо блоков просто анкоры с названием статей
    4. Убрали из шапки список статей (что для меня очень странно. – зачем?)
    5. Ранее ссылки с баннеров шли на лендинг. Сейчас они собирают лидов прям с инфо сайта (вроде хороший ход).
    Хотелось, чтобы Вы дали свои комментарии.
    И такой вопрос: на инфо сайте, через 2 недели после сканирования роботами стал появляться трафик, хоть и небольшой. Статей было около 8-10. На сайте по нержавейке трафик почти нулевой. Он уже больше 3 мес в индексе. Копипаста нет, картинки уникальные с точки зрения ПС (размер, качество, яркость-контрастность, логотип), названия картинок в стиле ЧПУ, прописан Alt, убрал лишние ссылки, которые вели на дату и автора поста, но сайт вообще не движется. Писать тексты меня уже тошнит (писать люблю, но в этой теме я не шарю). Заказывал 3 текста на воркзилле (для эксперимента), там там такое пишут, что я по пьяне лучше сформулирую. Где заказывают тексты, чтобы они хоть каким-то приличием обладали? Как найти человека, который в теме?

    ответ
    • DrMax  Январь 12, 2018

      Иван, добрый день.
      Урлы сайтов заэкранировал, если нужно – восстановлю. Но пока буду называть первый и второй сайт.
      Итак, насколько я понимаю, наличие второго сайта – это желание разнести коммерческие и некоммерческие запросы от основного продажника ? Иначе не понимаю зачем нужен этот сайт. Но бог с ним, давайте сразу разберем пандусный.
      Что необходимо прямо сейчас на нем сделать:
      1. Убрать лютый H1 “Posts navigation”, вынести вверх новый h1 максимально возможным шрифтом, вписав в него что то вроде “Пандусы и перила – продажа металлокострукций в Москве”
      2. Добавить первичный SEO текст (1-2 абзаца), сразу под h1. В нем написать что такое пандусы, какие вы пандусы и перила продаете, указать что ГЕО продаж – Москва.
      3. Добавить вторичный, развернутый SEO текст, сразу под статьями (внизу). Тут 4-5 абзаца, слов 200-300 минимум.
      4. Обязательно закрыть в noindex, follow страницу пагинации (ставьте плагин yoast seo – в нем закроете, если не ошибаюсь)
      5. Лютый Titles “Перила, поручни, ограждения, пандусы от Стиларт” переписываете как то так: “Пандусы, перила и металлоконструкции от Стиларт. Продажа и установка пандусов, поручней, ограждений в Москве”. Сами продумаете как получшей и нужно или нет слово металлоконструкции там.
      6. Меняете дескрипшен с “Перила, поручни, ограждения, пандусы из нержавеющей стали в Москве и области. Можно купить в рассрочку. Работаем с физ и юр лицами | 365 дней с 8.00 до 20.00 |” на примерно такой “Перила, поручни, ограждения, пандусы из нержавеющей стали компании Стиларт. Продажа и монтаж в Москве и области. Рассрочка покупки и бесплатная доставка. ☎ 444-555-666” ну тут опять таки подумайте.
      я крайне опасаюсь что аффилированность сайта будет с основным продажником, но в принципе пофиг, все равно сливаете на лендинг здоровыми баннерами справа.
      Поэтому в шапку пихаете телефоны, в футер адреса, время работы, телефоны.
      Попробуйте сделать вот так, быстренько проиндексируйте через вебмастера гугла и яндекса и смотрите на трафик.
      Особо то много трафа не будет – тут весьма специфичные запросы, но все же.
      и упор наверное на перила надо делать а не на те же пандуса – перила большим спросом пользуются на порядок чем эти все рампы.
      теперь по вопросам
      —————————————————–
      >>1. Главную страницу сделали статической.

      Это правильно. Теперь можно прописывать разные SEO блоки

      >>2.Исключили дубли.
      верно

      >>3.Сделали вместо блоков просто анкоры с названием статей
      это они заленились прописывать эксцерпты. Фиг знает, может и верно.

      >>4.Убрали из шапки список статей (что для меня очень странно. – зачем?)
      в шапку (в меню) нужно пихать только наиболее важные статьи, точки конвертации.

      >>5.Ранее ссылки с баннеров шли на лендинг. Сейчас они собирают лидов прям с инфо сайта (вроде хороший ход).
      может и верно. надо тут тестить.

      По поводу текстов – не подскажу, больная проблема.
      НО! рекомендую потестить чуваков с адвеги.
      Сделать там тендер, объявить о специфичности текстов, они будут присылать примеры, отобрать можно кой-кого.

      Насчет структуры и прочего – говорить рано, надо поправить очевидные ляпы.

      ответ
      • Иван Доброславин  Январь 12, 2018

        Огромное спасибо за советы. Я, честно, сказать, даже не мог подумать, что у меня нет тега H1 на главной странице (точнее есть, но “по умолчанию”). Какой ужас 🙂 Сегодня прям займусь правками.

        Уточнение: H1 и текст в 1-2 абзаца до слайдера сделать?

        Так всё таки блоки с картинками и эксцерптами стоит оставить? Насколько это полезно для продвижения. Мне почему-то кажется, что главная страница уж сильно наполнена картинками. Избыток их.

        Лендинг делался давно для контекстной рекламы. Была идея сделать инфосайт, генерить трафик и гнать на лендос. Но сейчас я думаю, что лучше сделать специальные страницы с формой заказа для пандуса и перил, и поставить ссылки с баннеров на страницу захвата. Тогда у посетителей не будет длинной цепочки: чел уже готов сделать заказ, тут его перебрасывает на лендос, он там ищет, смотрит и, в итоге, может не заказать.

        ответ
        • DrMax  Январь 12, 2018

          Да, сразу под меню.
          Кстати что-то я слайдер не обнаружил там ))) Вроде все блокировщики вырубил)) Просто статичные картинки.

          Блоки можно и оставить. Главное текста обычного (SEO текста) на главную страницу добавить, а то ПС даже прицепиться не к чему, чтобы понять о чем этот сайт.

          ответ
          • Иван Доброславин  Январь 12, 2018

            А, точно, я ж слайдер заменил картинкой.
            DrMax, Спасибо ещё раз!

  5. Дмитрий  Январь 14, 2018

    Спасибо за статью! Очень интересно и познавательно!
    Но посмотрев Ваш сайт не понял ряд ошибок или это так надо?
    http://drmax.su/faktory-ranzhirovaniya-sajta-2018.html/ – слэш в конце после .html почему?
    В хлебных крошках > Блог > ссылается на эту-же страницу http://drmax.su/faktory-ranzhirovaniya-sajta-2018.html/ – циклическая ссылка для чего?

    ответ
    • DrMax  Январь 14, 2018

      Слэш после html мне нравиться )) У меня специально так прописано /%postname%.html/
      Возможно это и не совсем верно.
      а хлебные крошки в статьях – издержки шаблона после взлома сайта. Пока не убрал.
      Здесь структура будет совершенно иной.

      ответ
      • Иван Доброславин  Январь 20, 2018

        А я терпеть не могу слэш в конце 🙂 Несмотря на то, что запретил его в .htaccess при копировании url главной страницы и вставке он присутствует.

        ответ
  6. Иван Доброславин  Январь 20, 2018

    DrMax, после оптимизации главной страницы – добавления текста, смены title, смены тега H1, смены ссылок, ведущие на лендинг, а теперь на отдельную страницу с формой заявки, удаления ссылок, ведущие на дату поста и автора, наметился тренд по увеличению посетителей сайта!

    http://joxi.ru/v29dePdS3ae1Bm?d=1

    13 января было 0 посетителей, теперь 6-7.
    Спасибо Вам ещё раз.

    Странно, почему сайт по медкнижкам через две недели выстрелил, а этот стоял несколько месяцев без движения – без посетителей.

    ответ
    • DrMax  Январь 21, 2018

      Ссылочное теперь стройте потихоньку на сайт – будет вам счастье.

      ответ
      • Иван Доброславин  Январь 21, 2018

        А где купить ссылки?

        ответ
        • DrMax  Январь 22, 2018

          ну у вас тематика простая, брать можно практически везде.
          если нет желания заморачиваться с рассылками писем – миралинкс и блогун. Вот здесь принципы отбора доноров.
          плюс у вас выраженная региональность – потому прямая дорога на доски объявлений местные, форумы и пр. т.е. нужно еще региональных ссылок понаставить побольше.
          ну а начинать надо не с этого )) Для начала в гугл бизнес добавьте и в прочие желтые каталоги. 40-50 ссылок можно организовать бесплатно этими региональными штукенциями.

          ответ
          • Иван Доброславин  Январь 29, 2018

            В Миралинксе зарегился, только цены там сумасшедшие.

            “плюс у вас выраженная региональность – потому прямая дорога на доски объявлений местные, форумы и пр. т.е. нужно еще региональных ссылок понаставить побольше”
            А где там ссылки-то ставить?

          • DrMax  Январь 29, 2018

            Иван, поищите что нибудь типа “справочник компаний + город добавить” – куча каталогов будет.
            как правило в этих каталогах есть ссылки на сайт.
            ))
            в миралинксе цены ломовые конечно, но отбирайте по трафику, не смотрите ни на какие там тицы и прочее.. подобрать приемлемые площади можно.

          • Иван Доброславин  Январь 30, 2018

            Спасибо огромное! Там просто миллионы таких сайтов, где можно разместить ссылки :))))
            Вопрос такой возник: если буду по 10 каталогам в день размещать инфу об организации + ссылки на сайт не будет ли это очень большим ростом ссылочного?

          • DrMax  Январь 31, 2018

            Иван, можно сразу на всех разместится. Скорость переиндексации каталогов мала.
            И не забывайте, что вам нужны, как минимум, трафиковые каталоги, а не просто помойка со сборкой ссылок.

          • Иван Доброславин  Февраль 15, 2018

            Не увидел ответа.

            Трафиковые каталоги? В некоторых можно логотип компании поставить. Почти везде описание требуется. Копипаст – и я быстро везде зарегился. Но насколько они трафиковые – сложный вопрос.
            —-
            P.S. За месяц на инфосайт приходит около 150 человек. Не густро, с учётом того, что перила нужны не каждому второму, в отличие от медкнижек и справок 🙂

  7. Иван Доброславин  Январь 20, 2018

    А ещё, после совета установить плагин для автоматического редиректа и отображения 404-ошибки, в настройках увидел очень странные вещи: http://joxi.ru/VrwWa8WUOEnlnr?d=1

    Этих файлов нет, но я их точно не удалял (по крайней мере на 240 объектов). Как поступить? И что записывается в колонке “feferrer”?

    ответ
    • DrMax  Январь 21, 2018

      в рефере записывается откуда пришел посетитель. но его очень часто подделывают.
      а так – ломают ваш сайт ))
      https://www.screencast.com/t/t69E5PEPe
      обязательно поставьте и настройте плагин iThemes Security
      на мой сайт, например, в день идет 3-4 атаки минимум ))
      вообще вордпресс очень легко ломается перебором известных инъекций – в логах плагина увидите как подбирают уязвимости. очень поучительно.
      как мне кажется, процентов 40-50 сайтов на вордпресс инфицировано .

      ответ
      • Иван Доброславин  Январь 21, 2018

        Спасибо, поставил. Вспомнил, что ранее уже пользовался этим плагином и в итоге иногда сайт не открывался на некоторых браузерах. Написал в техподдержку хостинга, указали на файл, который потребляет много ресурсов системы. Этот файл находился в папке с плагином. После деактивации плагина сайт перестал сбоить.
        Возможно это из-за некоторых настроек. Буду экспериментировать, защита важнее.

        ответ
        • DrMax  Январь 22, 2018

          Там сбоить то нечему особо. Фактически – это надстройка над htaccess – можно все и руками прописать.
          Единственно где плагин что то делает и может как то нагружать сайты – это бэкапы по расписанию. Есть еще “Обнаружение изменений файлов” – но эту штуку я не включаю. А, возможно еще притормаживать будет, если проблемы с mail-сервером – там отчеты рассылаются. Но это вряд-ли.
          Вся остальная работа – одноразовая поднастройка htaccess и wp-config.

          ответ
          • Иван Доброславин  Январь 23, 2018

            Настроил плагин, он запретил доступ к админке: вводишь пароль-логин, браузер выводит сообщение “Сайт выполнил переадресацию слишком много раз.”. Опасная шутка 🙂 Кое-как разрешил доступ на запись в .htaccess смог зайти в админку. Может в курсе, почему он пытается в цикл перевести запрос на логин-пароль?

          • DrMax  Январь 23, 2018

            Сегодня накидаю статью по настройке этого плагина )))
            с переадресацией многократной тоже что-то было, но давно, поэтому не помню. Скорее всего это как то связано со сменой адреса админки.
            тут еще главное не забывать себя добавить в вайт лист IP ))
            да, выложу еще 200+ IP и зон, с которых меня пытались взломать с начала года. Будет что добавить сразу в бан-лист ))

  8. Иван Доброславин  Февраль 19, 2018

    DrMax, здравствуйте. А Вы не скинете настройки по плагину iThemes Security для WP? У меня проблема была как раз с изменённой страницей для авторизации.

    ответ
    • DrMax  Март 2, 2018

      Не нашел как там выгрузку сделать…. Импорт то бишь настроек.
      Да и вроде все расписал по настройкам, как есть ))) Или чего – то не хватает?

      ответ
  9. sexsex  Февраль 20, 2018

    Почему основной сайт не ранжируется органикой гугла?
    Залил сайт прокладку. Прописал тематические титл, дискрипшен. СЧ запрос. Через 10 дней сайт в органике на 8 месте гугла. А основной сайт, продвигаемый, вообще в топ 100 отсутствует. Хотя с главной страницы прокладки с первого предложения идет ссылка по урлу на рабочий сайт.
    На рабочем сайте за последние 10 дней поменял в вебмастере гугла ориентированность на посетителей страны. У меня трехязычный сайт. И решил, что в выдаче нет из за того, что на одну страну ориентирован сайт.
    На рабочем сайте каждуе 20 дней добавляю-редактирую старые статьи, страницы. В среднем 3 страницы в день по языкам успеваю доработать, изменить.
    По вч запросу сайт просел(с 11 на 19) после 4 ссылок с главных страниц прокладок..

    ответ
  10. sexsex  Февраль 20, 2018

    Да забыл добавить, что ссылки на рабочий сайт с прокладок стояли не на главную страницу, а на заточенные СЧ запросы.

    ответ
    • DrMax  Март 2, 2018

      Трудно сказать. Нужно делать аудит сайта. Гугл привередлив как к контенту, так и к ссылочным.
      Сейчас какие позиции по ВЧ после ссылок с “прокладок”?

      ответ
  11. sexsex  Май 4, 2018

    1) Прокладки поудалял. Причина: мыслю, что гугл просек мини сетку. Потому закинул все мои ссылки под фильтр. Опыт был – год-два назад по другому ресурсу. 60 сайтов ничего не давали для органики по продвигаемому сайту.
    2) Имея прокаченные домены – сделал 301 редиректы на другие -чужие сайты, где есть ссылки на продвигаемый ресурс. (фейсбук, твиттер моменты, объявления в тематической доске, профиль, и т.д.)
    3) Поменял название домена. Убрал дифис в названии. Это грубая была моя ошибка от 2010 года… (когда покупал домен).
    Итого позиции по большому (ВЧ-там деньги в моей тематике) остались теми же. Но посещаемость выросла до 1500 уников в сутки.

    У меня вопрос:
    1) усиление ссылок другими ссылками в больших объемах приводит к наложению фильтров и как результат, этот фильтр никогда не снимается? Правильно мыслю? И вообще стоит усиливать ссылки другими ссылками, строить пирамиды в 2018 году?
    2) Игра с редиректами к примеру такими http://imgops.com/drmax.su/faktory-ranzhirovaniya-sajta-2018.html , такими http://iknowaguy.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=drmax.su/faktory-ranzhirovaniya-sajta-2018.html в данном случае подразумевая, что в данной статье есть ссылка на меня. Вроде как вес с сайта получаем, есть сигнал :). С другой стороны хз… Ваше мнение какое?
    По статье делаю выводы, что надо покупать поведенческие по вбиванию названия домена в любой пс и полазить по сайту (грубо говоря). И будет вам счастье…

    ответ
    • DrMax  Май 5, 2018

      1. Нет, фильтров от усиления нет и быть не может, пока работает ссылочное. Другой вопрос что это за ссылки, их качество. Скорей всего гугл их просто не будет учитывать.

      2. По сути учитываться должны, но веса (и толка) от них нет.

      ответ
  12. sexsex  Май 4, 2018

    Да забыл добавить, прокладка в органике хорошо выстрелила, видимо из за того, что новый сайт. Гугл новичкам типа бонса выписывает, на пару недель.

    ответ

Добавить комментарий